2016: год в платном поиске (год массового изменения!)

A+ A-
2016 год-в-оплаченного поиска SS-1920

Aloha, здесь мы опять - сходящие от максимума праздника электронной коммерции, Q4 беготня свинца гена и спокойно до конца года отчетности начинают штамповать. Давайте передохнуть и оглянуться на все изменения в КПП, что прилетела у нас в 2016 году.

Во-первых, давайте проясним одну вещь из пути. В прошлом году в конце года сводке, я сказал , Yahoo , возможно, стоит обратить внимание в 2016 году в связи с пересмотрены поисковой сделки с заявленной приверженности Microsoft и генеральный директор Марисса Майер на мобильный поиск. Так давно. Это казалось, как Yahoo может только быть в состоянии получить пар тогда. Теперь, когда пара исчезла, как данные о более миллиарда учетных записей пользователей.

Окончательный прощайте к Yahoo Bing Network пришел в феврале, и для многих рекламодателей, это был последний раз, когда Yahoo вошли в свои головы кампании. Конечно, если вы рекламируете с Bing и / или Google, ваши объявления обычно появляются на Yahoo, тоже, но кроме воды кулер говорить о том, кто собирается купить Yahoo, которая переросла, «Будет ли Verizon еще купить и на какую скидку ,»Yahoo провели небольшую уместность для поисковых маркетологов в 2016 году.

Таким образом, двигаясь на все вещи, которые сделали 2016 год гигантского года в КППАХ! Начну с китами, которые влияют на большинство все и перейти к более специализированным обновлениям.

Основные, основные изменения в этом году

Есть всегда изменения в платном поиске, но не было +2016 вашего сад различного года. Были основные обновления, которые будут по-прежнему иметь последствия в предстоящие годы. , Было намного меньше разочарования, однако в 2016 году, чем в прошлом году серьезных изменений - когда Google развязал расширенные кампании в 2013 году 2016 года можно рассматривать как год мобильные действительно утвердился в качестве основного координационного центра в платном поиске, с некоторыми отчеты, показывающие мобильный в настоящее время приходится 60 процентов запросов в США. Результаты рабочего стола были изменены с учетом мобильных устройств. Это флажок для рекламы мобильных предпочитаемые отойдя, мобильные ставки теперь могут быть использованы в качестве основы для заявочной кампании. Расширенная кампания сделала свою работу.

Google увеличил свою PR утонченность в 2016 году объявил рекламодателям придется переписать все свои объявления в то же самое время, что он объявил цену устройство возвращается. Настольные компьютеры и планшеты повторно разделены на торги, и это теперь можно иметь мобильный быть базовой ставкой. Может быть , вы даже не делаете ничего еще по- другому, но зная , что вы можете установить корректировку ставки планшета или сделать кампанию мобильного первым , когда вы хотите чувствует себя так расширение прав и возможности, не так ли? Хорошо играл, Google. Bing, который никогда не был ограничительным с торгами устройства, как Google, чтобы начать с, в настоящее время пилотирования новых диапазонов регулировки ставки, но по-прежнему делает рабочим стол базовой ставки.

Мы впервые сообщили большое изменение года - Expanded Текст объявления - был опробован в апреле. ЕТА пошел жить для всех в конце июля. Новый формат объявлений переворачивает как рекламодатели написали текстовые объявления с начала AdWords, более 15 лет назад. Переход не был без его ударов - Google толкнул отсечку для возможности редактирования и добавить стандартные текстовые объявления до 31 января 2017 года, после того, как видит медленнее, чем ожидались, принятие нового формата больше текста. Была заголовок усечение суматохи, которая в основном, кажется, были устранены с более узким шрифтом, но по большей части, рекламодатели приняли изменения в походке, на обещании лучшего CTR.

2017 год будет годом мы действительно видим, как ЕТ выполнить. Первые результаты были неоднозначными, с некоторыми рекламодателями видя драматические удары в клике ставка и других видящих, ну, Мех. Bing добавили поддержку ПВП, а также, и покатился их по всему миру в октябре столь поприветствовал паритета между двумя платформами в этой области.

Вступил в ПВП стало возможным, конечно, путем удаления текстовых объявлений в правом рельсе на рабочем столе, который также сделал рабочий стол эхо макете мобильных результатов. Он быстро отметил, что более длинные названия и описания копирования в использовании ЕТА также есть способ сделать текст объявления выглядеть еще более как органические списки. И если говорить о делая объявления гармонировать с их органическими окружением, давайте не будем забывать, 2016 год был годом зеленый ярлык объявления. Зеленый заменил желтый в рекламных наклеек рядом с дисплеем URL-адресов в текстовых объявлениях, которые также случаются быть зеленым, как их органические аналоги. (Хотите увидеть, как цвет лечение от Google текстовых объявлений изменилось за эти годы? Вот она.)

Теперь для двух объявлений, вызвавших тонну интерес, но по существу имели нулевое влияние в этом году. Во-первых, перепроектировать Google AdWords. Некоторые рекламодатели имеют альфа-доступ, но есть еще много элементов отсутствует, прежде чем новый взгляд готов к прайм-тайму. Тем не менее, это не искажать интерес в некоторых из очень удобных визуализаций в новом дизайне. Нам придется подождать до 2017 года, чтобы получить полное лечение подбора материала, который получил Google Merchant Center и AdSense в этом году. Во-вторых, Microsoft покупает LinkedIn. Сделка еще не закрыта, но в этом году Microsoft, Линн Kjolso рассказал присутствующий на SMX заранее, что обсуждение рекламных сценариев уже происходит вскоре после объявления.

Магазины и розничная

С Amazon будучи Amazon и Facebook, динамических рекламных объявлениях, и даже Pinterest в продвигаемых Pins, получив усыновление, Google находится под давлением, чтобы выжать все возможное из поиска продукта и его товарных объявлений. И выдавить он сделал в этом году. Карусели из товарных объявлений (ПЛАС) теперь появляются в Google Image Search, YouTube и сайты розничных третьих лиц.

Google также открыли торговые кампании до клиента матча, позволяя рекламодателям нацелить клиентам товарное объявления с учетом заявок для этих аудиторий или исключении этих аудиторий из торговых кампаний.

Google начал искать способы, чтобы получить больше от всех этих широких поисков продукта, как «коктейль наряд,» в этом году. Самый инновационный, но, возможно, наименее вероятно, чтобы преуспеть из них является магазин формат искать одежды и товаров для дома, которые тянут изображения с такими партнерами, как Curalate и Polyvore (принадлежит Yahoo, так что вы идете) и ссылку на набор объявлений продукта основанный на внешнем виде. Другой широкий запрос формат PLA называется Витрина объявления первоначально показал коллекции розничных. Но одно недавнее изменение на этом признаки новое и бывшие в употреблении одежды на выходные, связанные с поисками.

О, и покупки на Google - он же кнопки, как купить функцию, которая позволяет потребителям делать покупки из PLA на своих телефонах - отсчитывают вдоль в пилотном режиме. Ralph Lauren, Ugg и Staples среди брендов, которые продолжают испытывать его в этом году.

Google сделал большой шаг в области стандартизации данных продуктов в Google Shopping, требуя для номеров GTIN фирменных продуктов, которые продаются несколькими розничными торговцами в продукт кормов.

Другое большое изменение для продавцов стало объявлением Google о том, что розничные торговцы и бренды должны иметь по крайней мере 150 оценок в течение последних 12 месяцев на рейтинг продавца появляться в объявлениях. Это было по сравнению с только 30.

Кроме того, для производителей, стоит отметить, что производитель центр все еще жив. Введенный в прошлом году, но далеко летать под радаром, Производитель центр Google, где бренды и оригинальные производители могут обеспечить первичный источник данных, их продуктов, используемых в Google Shopping. Производитель, которые используют его можно получить некоторое довольно изящное понимание того, как их продукты выполняют через Google в панели инструментов аналитики, такие как клики, сделанные на свою продукцию по сравнению с конкурирующими продуктами. В этом году Google уменьшил объем данных он запрашивающих в Manufacturer Center, по-видимому, потому, что большинство из них не предоставляли полную информацию в любом случае.

Местные и Карты

Местный получил взбить в этом году с введением объявлений в местной упаковке, продвигаемые Места контактов в картах, экспозиция для местных объявлений инвентаризации в картах и ​​панелей знаний, разработки в области посещений магазина показателей и вытягивать Google Maps из сети Поиска партнеров ,

Объявления начали появляться в местном Finder, то объявления, которые появляются рядом с карты после того, как пользователь нажимает на «Больше места» из результатов поиска, в апреле, примерно в то же время карты был переведен в общий поиск инвентаризации объявлений. Позже в этом месяце, Google начал тестирование фиолетовый «Ad» ярлык на местных объявлениях Finder и соответствующий фиолетовый булавки на карте на Android и на рабочем столе. Это не последнее в местном искателе, но фиолетовые этикетки и булавки были раскатать в Google Maps.

И большое развитие в Картах, продвигаемое места, тестировались для хорошей части года. Розничные торговцы, такие как Walgreens, MAC Cosmetics и Старбакс тестируют рекламу на Android, которые показывают логотип бренда в штифте и может включать в себя акцию.

Хотя по-прежнему ограничивается горсткой рынков метро в Калифорнии, еще одна область, чтобы следить в локальном пространстве Главная Услуги Объявления программа компании Google. В этом году, HSA открыт для HVAC услуг и электрики, и вся программа наконец выкатили на мобильный.

усилия Google, чтобы подключить интернет-кампанию с автономным воздействием продолжились в 2016 г. Его измерение магазина сделка еще в бета-версии, и не было на самом деле никаких объявлений по всему, в этом году, но магазин Визиты продолжает набирать обороты в AdWords. Google объявила, что она измеряется более чем один миллиард магазин посещений от AdWords в 11 странах в мае (это теперь доступно в 14 странах). Магазин просмотров и расширена контекстно-медийной сети. Наконец, данные Визиты магазин стал доступен в расстоянии и местоположении отчетов в AdWords. (Отчет расстояния невоспетого ресурс для рекламодателей с физическим адресом).

Выбор целевой аудитории

Google неуклонно смещается с акцентом на намерения таргетинга аудитории + намерения адресности, благодаря давлению рынка от социальных сетей Facebook. 2015 матч Заказчика был первым большим шагом в этой области.

Большие новости в целевой аудитории является демографический таргетинг - возраст и пол - выкатывание и способность предназначаться подобные аудитории в поисках выходит в бета-версии.

Этой осенью, Google объявила, что в последнем старте поддерживать переориентацию кросс-устройства. глава компании Google поисковых объявлений, Джеррите Dischler, сделали несколько объявлений о целевой аудитории для поиска на SMX Востоке в октябре: перепланирование Cross-устройство было распространено на перепланирование списки для поиска объявлений (RSLA), демографический таргетинг по возрасту и полу в поисковых объявлениях катятся из бета-версии, и других подобных аудиторий для поиска теперь в открытое бета-тестирование. Все они складываются в большие возможности для уточнения пути мы выполняем поиск campaigs в 2017 году и за его пределами.

Аналитика и отчетность

В этом году Google представил сюиту Analytics 360 в мае. А-ля карт премиум люкс включает в себя ребрендинг версии Google Analytics Premium, менеджер тегов и Adometry атрибуции инструментов, а также новую платформу управления данными, инструмент тестирования и оптимизации и услуги визуализации отчетов и данных. Хорошая вещь, что халявщики получили подарки тоже. Бесплатная версия отчетности и визуализации платформы Google Data Studio, раскатывают в начале этого лета. Эта осень, бесплатная версия Google Оптимизировать для тестирования и оптимизации целевой страницы вошла в бета (регистрация здесь).

расширения объявлений

Быстрое краткое изложение того, что произошло в удлинительной земли в этом году:

  • Bing запустил тест социальных расширений в марте, что, кажется, исчез.
  • Sitelinks начали появляться в перелистываемых каруселях. Новые расширения Цены начались в виде списка, а затем перешли на перелистываемые карусели.
  • Присоединенные расширения не получило много фанфары, когда они выкатили, но я надеюсь увидеть некоторые тематические исследования о том, как они работают для производителей в 2017 году.
  • Расширения Сообщение вышла из бета-тестирования. Существует много обещаний в этом расширении, и это будет интересно посмотреть вид поддержки расширений Message получить в следующем году.
  • Тест Визуальный Sitelinks начал работать в конце осени. На мобильном устройстве, каждый Sitelinks дисплеев с изображением в Перелистываемой карусельной карте. (Нет, это не только ты, Перелистываемая карта карусельного появился повсюду в этом году.) Я не уверен, что о них, но мы увидим.
  • Акции расширение бета запущена перед Черной пятницей. Из того, что я слышал до сих пор, это также имеет много обещаний.

Поощрительные, в произвольном порядке заказа

Google добавил родной инвентаризации в контекстно-медийной сети и ввел отзывчивый формат объявлений, чтобы заполнить его. Ответные объявления могут перебежать в КМСЕ, в том числе в недавно имеющейся отечественной инвентаризации объявлений. Рекламодатели могут конвертировать текстовые объявления реагирующих объявлений в редакторе Теперь. Похоже, что еще может быть в магазине для реагирующих объявлений в ближайшее время.

Конверсии стали королем измерения в AdWords, преобразованные Переходы пошли к в закат этой осенью.

пользователи Salesforce теперь могут импортировать свои данные свинцовых прямо в AdWords.

Целая куча странных вещей случилось в AdWords Планировщик ключевых слов, предположительно, благодаря ботов. И Google добавил прогнозирование и тенденции данных для тех, кто с активной кампанией AdWords.

Google запретил зарплаты кредита объявлений, своего рода Сорта.

Вот то, что я был взволнован, когда он был первым объявили, но до сих пор ничего делать с и ревнуют тех, у кого есть: AdWords группа кампании.

Google начал выключая свои Сравните продукты в США и Великобритании в начале года - большое дело для промышленности пострадавших (кредитных карт, авто страхования, ипотеки и страхования путешествий).

Google обновляется автоматизированы торги в AdWords и введены стратегии ставка портфолио, чтобы сделать возможным установить четкие цели CPA на уровне группы объявлений.

В США, эти гигантские объявления автомобиля, модель Автомобильные объявления (просто скатывается язык), вышли из беты на мобильном, а также близлежащие дилерские объявления.

Рождество пришло рано для пользователей Mac с выпуском Bing Ads редактора в июне.

И это обертывание на 2016. Ожидайте увидеть тенденции, которые мы видели в этом году - аудитории; атрибуции, в том числе онлайн-к-в автономном режиме; мобильный; и автоматизация - продолжает влиять на изменение в год вперед.


Ads

Поделиться

последний

Разум вашего бизнеса: Самые популярные местные поисковые колонны 2017 года

Местные практикующие SEO все более важную роль в цифровой м...

SearchCap: Сант-трекер, термины API Google и метрики SEO

Ниже то, что случилось в поисках сегодня, как сообщается на...

Марлен Дитрих Google каракули отличие карьера легендарной актрисы

Марлен Дитрих, знаковая немка актрисы, как чествовал сегодн...

Google результаты поиска изображения тестирует новое связанные поиски окна

Google тестирует новый «связанные поиски» окно в мобильной ...

Комментарии