Агентства объявлений Partnering с поисковым маркетингом фирмой (или нет)

A+ A-

На недавнем Search Engine Strategies конференции в Нью-Йорке, руководители агентства говорили откровенно о своем опыте работы с поисковым маркетингом (SEM) фирмой. Что работает? Что нет? И самое главное, как можно агентства и маркетологи работают вместе, чтобы лучше обслуживать клиентов?

Вот снова шапка «Аутсорсинг Anonymous: Почему признать, что вы наняли SEM фирмы (или нет),» один из многих интересных и убедительных сессий, которые пошли вниз в СЭП:


Агентство Прозрачность

Сара Holoubek, консультант свободного агента, Модератор сессии. Она попросила членов комиссии агентства прокомментировать вопрос о прозрачности. Если клиенты скажут, что их агентство записи является субподряд- к поиску специалиста? Если поисковый маркетинг фирмы имеют прямой доступ к клиенту? Или агентство сохранить отношения в тайне и «белый ярлык» поисковые услуги как свои собственные?

Эми Ауэрбах, бывший вице-директор группы, Media Contacts считает, что в целом рекламные агентства и средства массовой информации покупка компания просто не имеют поиск маркетинговых навыков и навыки, необходимые, в частности, в области поисковой оптимизации (SEO) -так она считает, что сотрудничество с экспертами поиска является абсолютно необходимым. Но, по словам Ауэрбаха, тем больше вопрос, будет рекламное агентство довести фирмы SEM в проект в нужное время. Она признает, что существует риск, связанный с партнерством и когда дело доходит до драки ... многие агентства, как правило, консервативна и сохранить жесткий контроль над отношениями с клиентом.

Проблема, по словам Дори Стоу, бывший президент Tribal DDB здравоохранения, является то, что, чтобы быть успешным, эксперт по поисковому маркетингу должны быть полностью интегрированы в проект очень рано. Она считает, что это требует прозрачности. Дори считает, что важно иметь политику полного раскрытия и быть в состоянии честно сказать своему клиенту, «Позвольте мне получить мой поиск специалиста по телефону.»

Аарон Geh, вице-президент по маркетингу и продажам в The Karcher Group, считает, что маркетологи могут лучше управлять ожидания клиентов, если они в состоянии объяснить поиска маркетинговых проектов и результатов клиентам напрямую. Это требует прозрачности и прямого доступа.

Все участники дискуссии считают, что независимо от степени прозрачности, чрезвычайно важно установить четкие правила взаимодействия раннего до проекта даже запущен, если это возможно.

Творческие Разногласия

Еще одна распространенная точка раздора включает в себя творческие элементы интернет-маркетинга проекта. Рекламные агентства , как правило, очень сосредоточен на творческом , что ошеломляет клиент. Часто это означает создание веб-сайтов, которые тяжелы на флэш (на самом деле, может быть, все вспышки) и опираться на содержание.

Поиск специалистов найти этот тип веб-сайта очень ограничивает. Особенно, если сайт уже создан, доработан и утвержден заказчиком перед экспертом поиск занесена в.

Geh упомянул такую ​​ситуацию, когда поисковая оптимизация было практически невозможно на основе дизайна сайта ... и они оказались отходя от проекта.

Культурные различия

Holoubek попросил Execs агентства прокомментировать культурные различия, они испытали при работе с SEM фирм.

Aimee Reker, SVP глобальный директор по цифровой стратегии и поиска в McCann Worldgroup упомянул существенные различия в области стратегического планирования и клиент эксклюзивности. Reker пояснил, что большинство СЭМА не имеет признательность за строгий и длительный процесс стратегического планирования и составление бюджета агентство проходит через со своими клиентами. Многие маркетологи просто ожидать, чтобы немедленно начать работу без интеграции в этот процесс.

Еще одна большая разница работает с конкурентами. В целом, рекламные агентства гарантировать их клиентов исключительность и не будет работать с конкурентами в том же бизнес-сектора, особенно для крупных счетов. В отличие от этого, большинство СЭМ будет, и делать, работать на конкурентов. Reker считает, что это в первую очередь из-за различий в модели согласования цен, используемых учреждениями и конкурентной аукционной модели, используемой в поисковой сети.

Является ли поиск Доходный для рекламных агентств?

Несколько экспертов выразили обеспокоенность тем, что это трудно традиционное агентство, чтобы получить прибыль от чего в SEM субподрядчика. Более агентство представитель сказал, что они доставлены поисковые маркетинговые услуги своих клиентов без добавления какой-либо дополнительное агентство наценки.

Но большинство членов комиссии считает, что, если по цене соответственно, есть много места для обоих SEM и агентство объявлений, чтобы получить прибыль.

Они предупреждали, что желание наценки услуга не должна быть основной причиной для «белой этикетки» подхода. Обеспечивая лучшие результаты, а не ценовой проблемы, должны диктовать, как агентства работают вместе.

«Coop-etition» Вызов

На данный момент, по-видимому, нет четких правил. Вопросы имеются в большом количестве, в основном вокруг проблем доверия и контроля. Во многих случаях это, как представляется, классический «кооп-etition» ситуация.

Geh суммированы реальности красиво, когда он сказал: «Это часто чувствует, как маркетологи обучают традиционные фирмы за свой счет. Конечно, вы получите контракт в краткосрочной перспективе, но вы обучение будущего конкурента в долгосрочной перспективе?»

Все эксперты сходятся во мнении, есть способы, чтобы создать ситуацию, беспроигрышная выигрыша; ситуация, которая приносит пользу клиента, агентство, и фирма SEM. Это работает лучше всего, когда все маркетологи участвующих понимают, что каждый приносят различные навыки в таблице, найти синергетические способы совместной работы, и проверить их эго в дверях.

Patricia Hursh является президентом и основателем SmartSearch маркетинга в Боулдер, штат Колорадо , на основе маркетингового агентства поисковой системы. Вы можете связаться с Патрисией в patricia@smartsearchmarketing.com.


Мнения , выраженные в этой статье, гостевую автора и не обязательно поиск земли двигателя. Авторы Сотрудники перечислены здесь.


Ads

Поделиться

последний

Разум вашего бизнеса: Самые популярные местные поисковые колонны 2017 года

Местные практикующие SEO все более важную роль в цифровой м...

SearchCap: Сант-трекер, термины API Google и метрики SEO

Ниже то, что случилось в поисках сегодня, как сообщается на...

Марлен Дитрих Google каракули отличие карьера легендарной актрисы

Марлен Дитрих, знаковая немка актрисы, как чествовал сегодн...

Google результаты поиска изображения тестирует новое связанные поиски окна

Google тестирует новый «связанные поиски» окно в мобильной ...

Комментарии