Почему люди не хотят "Реала" You

Везде вы включаете в эти дни, вы слышите о подлинности. Они говорят, что вы должны быть реальными, чтобы соединиться с современными социальными медиа подкованных аудитории и потребителей. Но это не всегда верно. Выйдите на улицу и быть "реальным", когда вы плохой день, и люди будут быстро вызвать вас для не реагируя на Подробнее ...

A+ A-

image of joy division lp cover

Везде вы включаете в эти дни, вы слышите о подлинности.

Они говорят , что вы должны быть реальными, чтобы соединиться с современными социальными медиа подкованных аудитории и потребителей.

Но это не всегда верно .

Выйдите на улицу и быть "реальным", когда вы плохой день, и люди будут быстро вызвать вас за не реагирует на "правильный" путь.

Или, пересечь линию со своей аудиторией, что нарушает их ожидания от вас, и вы быстро обнаружите, что люди не хотят, что большая часть "настоящий ты" в конце концов.

И тем не менее, это неизбежно - мир маркетинга в целом, и в частности, интернет-маркетинга, была сильно тяготел к большим акцентом на подлинный человеческий голос над консервированными сообщениями и корпоративной говорят.

Так что же происходит с этим подлинности вещи?

Рад, что вы спросили. Позвольте мне дать вам немного непривычный на примере с "подлинном" футболки на пути к ответу на вас.

Случай старинных футболки

Я футболку парень.

Я особенно люблю прохладных футболки, которые я владел навсегда - иногда в течение многих десятилетий - и они показывают.

Я горжусь своей SXSW Interactive рубашку с 2000, даже если он видел лучшие дни. И я был огорчен , когда я должен был заменить мой Joy Division, Unknown Pleasures футболку после того, как он был "освобожден" во время вечеринки я бросил в юридической школе, но что ты собираешься делать?

Давайте посмотрим на более общей тенденции в «винтаж» футболки:

  • Группа 1: Люди , которые имеют крутые футболки , которые они купили путь назад , когда и теперь с гордостью носить , как Raggedy знаки битник честь.
  • Группа 2: Люди , которые делают покупки в старинных магазинов одежды ищет старых, ироничный футболки, возможно , надеясь , следует рассматривать в качестве членов группы 1, или по крайней мере ... иронично.
  • Группа 3: Люди , которые покупают новые переиздания старых, популярных футболок, а затем купить другие продукты , чтобы начать строгий процесс изготовления футболку выглядеть старым , чтобы они , как представляется, в группах 1 или 2.
  • Группа 4: Люди , которые идут в Target , чтобы купить те же футболки , как 3 -й группе, за исключением того, эти рубашки предварительно в возрасте от производителя, эффективно коммодификации группы 1, 2 и 3.

Вы согласны со мной, что группа 1 является единственным «подлинным» пример, с каждой последующей группы отклоняющего шаг дальше от подлинности?

И тем не менее, люди тратят хорошие деньги на вещи, которые не являются "реальным" . На самом деле, группы 3 и 4 часто тратят больше денег , чтобы казаться подлинным , чем люди , которые на самом деле заслуживают.

Неужели это правда , что люди хотят "реальной" , или она может быть они хотят ... что - то еще?

Кто ваш любимый человек?

Проблема подлинности в маркетинге стара. И появление социальных медиа позволило людям забыть маркетинг 101 и вернуться обратно в эгоцентризме.

Другими словами, вы фокусируетесь на вашем любимом человеке - себя - вместо того , чтобы сосредоточиться на них, люди , которых вы пытаетесь достичь и влияния.

Сет Годин классно сказал , что подлинность в области маркетинга рассказывает историю люди хотят услышать, а затем сделать эту историю реальностью. Он поймал какой-то паблисити для этого, но это не делает его менее действительным.

И тем не менее, даже это сбивает с толку, потому что вы начинаете думать , что это ваша история , что имеет значение.

Ваша история абсолютно имеет значение, но только в той степени , в которой она помогает людям рассказать историю , которую они хотят рассказать о себе.

Почему люди покупают вещи

Очень немногие из тех вещей, которые мы покупаем действительно необходимо.

Все остальное мы покупаем используется как способ рассказать историю о том, кто мы, что мы считаем, и то, что мы стремимся быть.

Так, в футболке, например, люди будут идти на большие длины, чтобы участвовать в "недостоверности" торговли, потому что это помогает им сказать что-то о себе, что желательно. Это реально для них, и это все, что имеет значение.

Могу ли я говорю вам, чтобы быть подделкой?

Нет, я говорю вам, чтобы получить голову в нужном месте.

Сосредоточьтесь на них.

Сопоставить их с аспектами себя, ваших продуктов и ваших услуг. Но никогда не забывайте, что вы помогаете им рассказать свои истории, как вы создаете свой собственный.

Создание контента, продуктов и услуг, которые помогают в описательной части жизни мы все рассказать.

Помогите людям рассказать историю о том, кто они есть, что они верят, и что они стремятся быть.

Это примерно так же реальна, как он получает.

Об авторе: Брайан Кларк является основателем Copyblogger, генеральный директор Copyblogger Media, и старинные футболки знатоком. Получите больше от Брайана на Google+ .

Ads

Поделиться

последний

Лучшие альтернативы Ubuntu искать, если вы Linux Lover

Давайте начнем знакомство с чем-то; простой, но немного не ...

Как добавить подпись в Gmail Входящие - Добавить подпись Google в Gmail

Входящие с помощью Google была одна из лучших вещей, которы...

Еженедельно Tech News: Nokia, Google и Nintendo

Привет всем, это Пятница, 3 марта, и так же, как всегда, мы...

Raspberry Pi Проекты для начинающих - Что вы можете сделать с Raspberry Pi

Raspberry Pi представляет собой серию малой мощности, одноп...

Лучший VPN для Android 2017 года - Как использовать VPN в Android

Прошли те дни, когда виртуальные частные сети были только д...

Комментарии