Почему Копирование кампании Между поисковых систем Misses Возможности

A+ A-
нет-копипаст-сс-1920

Каждый месяц, пользователи проводят более 100 миллиардов запросов в поисковых системах по всему миру. И каждый день, часть из поисков, которые они выполняют включают запросы, которые никогда не были сделаны раньше.

Эти факты широко цитируются, но меньше маркетологи знают, что по крайней мере треть всех обысков являются с точки зрения запросов, уникальной для каждой поисковой системы, таких как Bing или Google. (По данным компании Microsoft, внутренний, исследование моего работодателя.)

Почему все эти уникальные запросы?

  1. Есть более 7,3 миллиарда людей на планете - каждый из них уникален. В то время как те, которые в Интернете часто популярные запросы, такие как «Facebook» или «Craigslist», в общем, у них также есть миллионы способов, чтобы однозначно выражать свои потребности в поисковых системах. Например, если мы оба имели взрыв водопровода, вы можете искать «водопроводчик» в то время как я могу искать «утечку исправить воды.»
  2. Пользовательские ComScore исследование с декабря 2015 года указывает на то, что 60 миллионов американских пользователей используют исключительно Bing. Так как эти люди имеют определенные демографические и психографические характеристики, по нашим данным, некоторые используют различные термины из тех, кто использует Google или другие двигатели.
  3. Другие люди, которые используют Bing (и наши партнерские сети), могут также использовать Google, но наши исследования показывают, что пользователи находятся в уникальном мышления при взаимодействии с определенной поисковой системой. Из этого следует, что они могут использовать уникальные условия поиска в соответствии с их мышлением. Интересно отметить, что наше исследование 2013 предполагает, что люди часто используют один поисковик при заполнении конкретной задачи. Это только тогда, когда они меняются задачи или сред, которые они считают изменение поисковых систем.
  4. Отражение этих уникальных запросов можно увидеть в самовнушения каждого поисковика терминов запроса. Bing и Google будут алгоритмический делать различные предложения в результате типов запросов популярных на их платформе. Например, много теплых всепогодных ищущих пользователей будут искать отдых в Карибский бассейн (на бюджете, конечно). Вы можете видеть на скриншоте ниже, что, когда пользователь начинает вводить запрос «дешевые Карибы,» Bing предлагает «дешевые Карибского бассейна пакеты каникул», который очень часто выбранный поиск на Bing, но гораздо реже, искали на Google, в соответствии с наши собственные исследования.
SEL_BingUsers_1

Эксклюзивные Marketplaces

Существует распространенное заблуждение, что Google видит все запросы и другие поисковые системы являются лишь подмножеством. Однако, когда мы собираем наш большой набор данных поиска, мы видим, что 33 процентов запросов, найденных на Bing сети фактически не найдены или редко найти на Google. Вполне вероятно, что Google также записывает большое количество запросов не видел на Bing.

Хотя многие маркетологи просто скопировать свои кампании из одной поисковой системы к другой, это уникальные данные запроса показывает, что они могут отсутствовать большие возможности.

Наш анализ показал, что многие из этих уникальных запросов представляют значительное намерение потребителя о покупке. На самом деле, мы обнаружили, что они водят около 25 процентов рекламных кликов на Bing Network.

Это приводит к десяткам миллионов кликов на Bing, что опытные маркетологи могут извлечь выгоду - но это означает, что каждый двигатель требует уникального подхода к кампании оптимизации. Если рекламодатели либо не используют Bing или предположить, что зеркальное отражение их кампаний на Google будет оптимизировать свои результаты на Bing (или наоборот), они не хватает на эти возможности.

В США, вид кликов почти исключительно на Bing не из «голов терминов», то есть общие термины между поисковыми системами, такими как «домашним склад» или «цветы».

Вместо этого, термины, которые мы видим только на Bing находятся дальше в хвосте. Они долго часто четыре-плюс условия запроса и могут варьироваться от очень специфичны ( «Oakley очков дешево% скидка бесплатной доставки») очень местные ( «выходные бегства Deep Creek Мэриленда») очень описательное ( «плавать скидку бассейна поставляет оборудование» ).

Как это перевести в вашей отрасли? Какой процент от платных кликов доставляются рекламодателям на основе этих эксклюзивных запросов Bing, которые редко найти или не найти на Google? В приведенной ниже таблице показана разбивка по отраслям.

Бинг уникальный-запрос-объявление щелкает

Уникальное преимущество для маркетологов

Что это значит для маркетологов? В первую очередь, это дает дополнительные возможности, которые стоят вашего времени и усилий. Например, если ваша кампания в значительной степени зависит от точного соответствия / спичечных типов, вы, вероятно, хватает.

Имея это в виду, как поиск маркетологов сделать большинство уникальных кликов каждого двигателя?

  1. Регулярно помоему сообщает Запрос, а также добавить дополнительные ключевые слова, чтобы захватить новые длинный хвост запросов.
  2. Запросы изменить в месяце, конечно, что означает, что если вы будете полагаться на статическом подходе, вы будете давать только вашим конкурент ребро, поэтому извлечь выгоду из уникального объема поиска, расширяя свой охват фразовых и широкого / широкий модифицирована ключевые слова.
  3. При оценке ваших длинный хвост запросов, разорвать их на части на более мелкие (от двух до четырех) комбинаций ключевых, чтобы оценить то, что вы можете добавить как положительные, так и отрицательные ключевые слова.

Если вы думаете, что нет большой разницы между аудиторией поисковых систем, подумайте еще раз. Как и каждого отдельного человека на нашей планете, уникальные качества поисковой системы, что делает разницу.


Мнения , выраженные в этой статье, гостевую автора и не обязательно поиск земли двигателя. Авторы Сотрудники перечислены здесь.


Ads

Поделиться

последний

Разум вашего бизнеса: Самые популярные местные поисковые колонны 2017 года

Местные практикующие SEO все более важную роль в цифровой м...

SearchCap: Сант-трекер, термины API Google и метрики SEO

Ниже то, что случилось в поисках сегодня, как сообщается на...

Марлен Дитрих Google каракули отличие карьера легендарной актрисы

Марлен Дитрих, знаковая немка актрисы, как чествовал сегодн...

Google результаты поиска изображения тестирует новое связанные поиски окна

Google тестирует новый «связанные поиски» окно в мобильной ...

Комментарии