Почему Контент-маркетинг является Длинная игра (и как играть)

Знаете ли вы это или нет, вы играете в длинную игру с содержанием. Давайте рассмотрим лишь несколько способов улучшить свои интернет-стратегии ...

A+ A-

Image of Vintage Chess Board

Команда Copyblogger Медиа вернулся из Остин на прошлой неделе, где (почти) все мы собрались для всей компании совещании среди безумия SXSWi.

Мы полетели в течение трех дней - со всех уголков США и Канады - говорить ценности компании, где мы были, и куда мы идем .

Наша компания работает полностью удаленно, так что перед этой встречей, я не встретил большинство моих коллег. В течение этих трех дней, я построил отношения с нашей командой поддержки, я играл в покер (плохо) с нашими разработчиками, и я связан с моей редакцией в течение восьмидесятых музыки и фильмов.

Наша команда управления считает, что в долгосрочной перспективе. Они знают , что стоимость долгосрочной игра становится все мы вместе , чтобы связь, план, смеяться, и сон намного превышает стоимость авиабилетов, гостиничных номеров, обслуживали блюда, а также частных просмотрах покойного, большой Дом у дороги Патрик Суэйзи ( спросите Тони Кларк ).

И, знаете ли вы это или нет, вы играете в длинную игру с контентом.

Давайте рассмотрим лишь несколько способов улучшить свои интернет-стратегии.

Пришло время, чтобы начать смотреть в сторону ...

Мы знаем, что продажи письмо долгосрочной формы до сих пор работает в некоторых контекстах.

Копирайтеры использовать их , когда они должны , потому что они работают. Но вместо того , чтобы писать страницы продаж в 4000 слов, смарт - контент по маркетингу используют то , что называют "боком письмо продаж."

Вместо того, чтобы играть в азартные игры все о возможности преобразования в одну страницу, один выстрел, мы распространяем наше сообщение в течение месяцев и лет. Мы используем много различных видов сообщений в блоге, и публиковать содержание в куски около тысячи слов .

Вы строите отношения с этим методом, и вы продаете, вы просто делаете это, играя в длинную игру. Вы продаете в течение лет, а не нескольких минут или часов.

Все статьи, которые вы публикуете выполняют разные функции в своем блоге, но ваша конечная цель всегда в поле зрения. Это может занять два года, чтобы превратить перспективы в клиента, и это нормально. В то же время, ваша аудитория будет сдвигаться и меняться, и люди собираются ввести свой поток контента в разных местах.

Если вы структурировать свой план содержания хорошо, ваши потенциальные клиенты будут продолжать двигаться на виртуальной конвейерной ленты в направлении вашей конечной цели - которая делает продажу.

И все это время, вы создаете потенциально очень ценный актив (ваше содержание богатых веб-сайт) ... актив, которым вы владеете.

Давайте рассмотрим несколько примеров из статьи Copyblogger, и говорить о том, почему мы публикуем различные виды сообщений на наш сайт (и, как мы держим наши глаза на долгую игру каждый день).

Построить краеугольного содержание

Некоторые должности - как легендарного Брайана Кларка "Не читайте это или Китти получает ее" - от нашего Копирайтинг 101 серии - объяснить основной фундамент данной темы.

Вы можете думать об этих частей, как FAQ посты - они отвечают на вопросы, ваши клиенты и перспективы просят вас на регулярной основе.

Соня Симоны 10-Step Содержание Контрольный маркетинга является еще одним краеугольным камнем Copyblogger шт. В этой должности, Соня говорит,

Краеугольным камнем вашей платформы исходит от каких интересов и привлекает вашу аудиторию. Если вы только начинаете, вы можете начать с какими интересами и привлекает вас, то наблюдать и адаптироваться оттуда.

Если ваш сайт новый, начните с около 10 сообщений, которые действительно инкапсулировать основные убеждения и ценности о вашей теме. Подумайте о том, что вы хотели бы каждый читатель вашего сайта , чтобы знать о.

статьи Фонда имеют важное значение для вашей долгой игре, потому что новые читатели часто находят ваш сайт из них.

Современные читатели будут любить их тоже, потому что она никогда не помешает, чтобы получить свежий взгляд на основы вашей теме. Содержание Фонд является хлеб владелец веб-сайта и сливочное масло, потому что они постоянно привлекают ссылки и социального обмена, 24/7, 365.

Сделайте ваши читатели идут "Hmmmmm"

Такой контент делает шаг назад от обучения основам, и принимает вид на 30000 футов вашей теме. Содержание маркетинга басни Роберт Брюс, как и его недавний "Великий повар и неисправной ресторан" является примером такого рода контента.

Сообщения, которые заставляют людей думать, поможет вам построить прочные отношения с вашими членами аудитории.

Они доказывают, вы знаете свой предмет глубоко, что вы думаете о вещах, на уровне, который большинство людей не - и что вы хотите, чтобы помочь своим читателям понять вашу тему на этом уровне тоже.

Эти статьи запоминаются и могут быть очень доступным (и разделяемыми) тоже.

Мастер мягкий (прямой) продать

Брайан Кларк недавно написал пост о Sensor Site , наш новый инструмент мониторинга веб - сайта. Это был не типичный пост для Copyblogger, то есть он был не только прямой вверх полезное содержание.

Брайан была цель в написании этой должности - он хотел, чтобы объяснить проблему, дать некоторое представление о том, как он сам испытал проблему в прошлом, а затем дать вам отличное решение (один из наших новых продуктов) к этой проблеме.

Это сообщение не толкать "трудно продать" угол - это не коммерческое письмо - но он имеет больше прямых продаж наклонно, чем некоторые из других наших содержания.

Это абсолютно нормально , чтобы стратегически место статьи , как это ... когда это имеет смысл для вашей аудитории - вы в бизнесе, в конце концов, не так ли?

Ключ заключается в том, чтобы убедиться, что есть реальная ценность подарок для читателей, даже если они не хотят, чтобы купить ваш продукт или услугу. Проверьте введение в должность Брайана подсказки о том, как это сделать.

Стать newsjacker

Вы, наверное, слышали, что Google Reader уходит. Это заявление было главные новости в нашей отрасли, и прекрасная возможность для редакционной команды Copyblogger в.

В пост на прошлой неделе об альтернативах Google Reader, Jerod Моррис объяснил , что означает , что кончина Google Reader для контент - провайдеров .

Сообщения нравится эта акцент на тенденции, текущие события или новости в вашей отрасли. Trend части не могут быть вечнозеленые куски, как главенствующих постов, но они по-прежнему очень важно.

Сообщения о текущих событиях поддерживают ваше содержание долгую игру, потому что они обрамляют вас, как идти к эксперту в своей области - как парень (или GAL) ваш читатель идет к тому, когда они нуждаются в новости и информацию в вашей отрасли. Они позволяют перспективы, чтобы узнать, как и доверять вам в качестве ценного контента поставщика.

Более подробную информацию о данном типе письма, слушать Newsjacking интервью Роберта Брюса с Дэвидом Meerman Скотт .

Игра на содержание маркетинга длинную игру

В нашей повседневной жизни как занятый контент-маркетинга, это легко потерять след того, что наша конечная цель на самом деле.

Ваш лучший шаг, чтобы последовательно создавать интересные, очень Sharable содержание , что ваши читатели не могут ждать , чтобы прочитать. И, используя эти виды постов может помочь вам сделать именно это.

Какие другие виды сообщений вы используете для вашего блога, и как они вписываются в ваши долгосрочные содержание маркетинговой стратегии? Дай мне знать в комментариях …

Ads

Поделиться

последний

Лучшие альтернативы Ubuntu искать, если вы Linux Lover

Давайте начнем знакомство с чем-то; простой, но немного не ...

Как добавить подпись в Gmail Входящие - Добавить подпись Google в Gmail

Входящие с помощью Google была одна из лучших вещей, которы...

Еженедельно Tech News: Nokia, Google и Nintendo

Привет всем, это Пятница, 3 марта, и так же, как всегда, мы...

Raspberry Pi Проекты для начинающих - Что вы можете сделать с Raspberry Pi

Raspberry Pi представляет собой серию малой мощности, одноп...

Лучший VPN для Android 2017 года - Как использовать VPN в Android

Прошли те дни, когда виртуальные частные сети были только д...

Комментарии