Master Этот повествующей технику для создания непреодолимое Content Series

Узнайте, как превратить читателей в покупателей с обаятельной, аудитории первой стратегии повествования. Демьян Farnworth раскрывает творческий метод в шесть этапов.

A+ A-

man telling a story at a cafe

В этот холодный, жесткий, коммерческом мире, все ищут ответы в Интернете.

Мы все "искатели" ищет лучший способ решить проблему или удовлетворить желание .

И мы беспощадны ...

Мы делаем решения за доли секунды о нажатии на заголовок.

Как ваш сайт выглядеть на первый взгляд?

Если вы попытаетесь консуммировать хрупкую обмен внимания и образования слишком быстро с "покупать эту" кнопку, вы, вероятно, потеряет долгосрочные перспективы и продаж на протяжении жизни.

Реальность такова , - продаете ли вы садовые шланги или услуги по управлению репутацией - вы должны овладеть ноу-как-трастовый фактор в первую очередь.

Как вы выполняете этот жизненно важный компонент маркетинга контента?

Вы просветить людей шаг за шагом.

И, если вы воспламенить ощущение , что внушает коммерческую сделку, то вы создали успешный контент маркетинга .

Ты поднимаешь перспективы из своих обычных миров и предложить им рассмотреть путешествие, которое в конечном итоге приводит к сделке.

В этой статье все о том, как вы создаете путешествие.

Добро пожаловать на сайт раскадровки

Одна из идей , мы очень любят вокруг здесь в путешествие героя . Это содержание маркетинга, который воспитывает свою аудиторию через повествующей дуги, и это лучше всего работает с серией блога.

К примеру, в прошлом году я написал серию на Google авторстве и Google+ . Это было шесть пост серии.

Я мог бы подошел задачу просто собрать и представить факты. К сожалению, были умнее людей, чем я, кто уже сделал это. Мне нужно было, чтобы дать нашей аудитории то, что они не могли получить в другом месте.

Вы, как вы, наверное, знаете, есть такая же проблема. Некоторые называют это содержание шок .

Это просто реальность.

То же самое относится в этом году , когда я столкнулся родной рекламы . Я опоздал на эту вечеринку, но мы хотели создать ресурс для нашей аудитории, добавленной стоимости к текущему разговору. Так что, помимо всего прочего, я использовал специальную технику для создания этого содержимого.

Раскадровка.

Радио коммерческие рекламодатели, телевизионные режиссеры, аниматоры и сценаристы все сотрудника эту технику. И это то, что создатели контента, как вы можете использовать, тоже.

Вот шесть шагов, чтобы помочь вам раскадровку непреодолимое контента серии.

1. Откройте для себя идеальную аудиторию

Вы даже знаете, что ваша аудитория выглядит?

Имейте в виду, этот шаг не о разработке покупателя персону. Вместо этого мы хотим, чтобы выяснить, кто ваш идеальный аудитории.

К счастью, вы можете найти ответ, используя карту сопереживание.

эмпатия-карта

Карта сопереживание представляет собой простой инструмент, который поможет вам ползать в обуви ваших клиентов. Вот как вы создаете карту эмпатии на доске или большом листе бумаги:

  • Нарисуйте большой квадрат.
  • Разделим этот квадрат на четыре квадранта.
  • Этикетка квадранта "думать и чувствовать", "Смотри", "говорить и делать" и "Hear".
  • Создайте две коробки с надписью ниже "боль" и "Gain".

Спросите простые, открытые вопросы для вашей аудитории:

  • Что вы хотите узнать?
  • Зачем?
  • Что держит вас в ночное время?

На диаграмме, заполните ответы, особенно те, которые бросают вызов ваши предположения о том, что вы думали, что вы знали. Затем вы начинаете сопереживать с вашей идеальной аудитории.

Сочувствие действительно понимание, видя, касающийся взглядов человека. Когда кто-то имеет определенное убеждение о мире, и вы подтвердить это для него, это очень мощная психологическая связь.

Одним из прекрасных преимуществ аудитории первый подхода заключается в том, что при создании контента, который резонирует с людьми, и это хорошо организованы и легко обнаруживаемым, то он получает совместно и вы получите ссылки, которые вы хотите.

2. Информируйте догадка

Хороший блог серия начинается с интуицией. Теория. Идея о том, как вы думаете, что мир работает, как некоторые проблемы должны быть решены.

Эта догадка может быть нечетким. Это может быть просто слово или два. В любом случае, использовать его как трамплин.

Это поможет вам начать работу в правильном направлении. Далее, сделайте следующее:

  • Выхлопная поисковую систему: Перейти на ваш любимый поисковик и подтяните все статьи по вашей теме. Следуйте ссылки, делать заметки , понять , где люди собираются, тенденции , которые развиваются. Если вы не можете найти много материала, вы можете быть на что-то редкое. Это не так уж плохо. Но это вряд ли случится. Продолжать копать.
  • Expose ключевые слова: Ключевое слово исследований поможет вам увидеть , где ваши основная идея ответвляется. Google инструмент подсказки ключевых слов или Scribe может помочь вам увидеть, как связаны темы. Вы откроете для себя новые соединения. Вы можете захотеть взглянуть на статью Нила Патель на семантическом исследования , чтобы узнать , как сгруппировать эти ключевые слова.
  • Проведение интервью: Reach к людям , которые выступают за и против вашей позиции. Добавление цитаты со стороны властей на ваши статьи добавляет глубину и свежесть, что люди ценят. Это хорошая журналистика. Это хорошее содержание направление.
  • Опрос: Оба читатели и Google будут ищут оригинальный и свежий контент . Один из лучших способов для его производства заключается в разработке идеи из оригинального опроса. Это был подход, который я взял с родной рекламной серии. У меня была догадка о родной рекламе, а именно - это было горячей темой внутри отрасли, но и все остальные (в том числе многие маркетологи) был невежествен. В результаты опроса помогли сообщить направление и содержание серии.
  • Подслушайте на конкурс: Следующий шаг к пониманию темы и язык, чтобы выйти туда и посмотреть , что еще есть. Не пугайтесь уровнем конкуренции. Найти отверстия. Узнайте, что вы можете сделать по-другому. Узнайте, что люди жалуются.

Это "маркетинговые исследования жесткая любовь."

Как Брайан Кларк сказал:

Вы должны эффективно гриле самостоятельно на собственных предположениях и ожиданиях того, как вы думаете, эта конкретная идея или отрасли или содержание маркетинговый подход собирается пойти. Затем вам нужно эффективно попытаться опровергнуть себя. Там нет вины или преступления в том, так, до тех пор, как вы узнаете, что Вы не правы, прежде чем это слишком поздно.

Печеный картофель

3. Вкомпилировать

Затем собрать все ваши материалы.

Как вы собираете зависит от вашего стиля. Я предпочитаю большую белую доску.

Я собираю все мои заметки на Evernote , а затем перечислить их на доске. Это где история вашей серии начинает принимать форму.

белая доска-рассказывание

Вы делаете категории, а затем падение соответствующие примечания под этикетками.

На этапе компиляции, вы обнаружите дыры в ваших исследованиях. будут подняты и другие вопросы. Делайте заметки по поводу этих вопросов и пробелов.

Вы столкнетесь дополнительные вопросы позже в процессе написания, а также. Хорошо. Повторите шаг два, как столько раз, сколько необходимо.

4. Создать описательную

Здесь вы свести все это вместе. Один из способов думать об этом процессе является эпизодическим образование. Мы предпринимаем сборник пьес из кабельного телевидения, кинофильмов, рекламных роликов, радио и анимации.

Другими словами, раскадровка является метод, который визуализирует последовательность рассказа.

Вот классический пример раскадровки. В этой сцене, Форрест Гамп сравнивает шрамы с Линдон Б. Джонсон.

Форрест Гамп-раскадровка

Согласно DGA Quarterly , "раскадровки Криса Bonura помог режиссер Роберт Земекис сливаться архивные кадры с новыми кадрами."

Как писатель, раскадровка поможет вам:

  • Определить параметры рассказа в пределах имеющихся ресурсов и времени
  • Организация и сосредоточиться историю
  • Выяснить, что среда для использования для каждой части рассказа
  • Запуск и опубликовать первую статью без написания остальных статей

После того, как вы собрали ваши факты, думать о потоке повествования.

Как каждая отдельная статья собирается ласточкин хвост в следующий? Что такое центральный конфликт? Основной задачей?

Это не будет столь же аккуратным, как роман, и вы не будете использовать иллюстрации (если у вас есть талант). Вам просто нужно организовать ваши идеи в историю, как последовательность.

Смотрите, ваша история нуждается в рамки, и это где идея строительных лесов полезно. Это дает измерение и направление к серии. Строительные леса помогает загон и упорядочить все ваши исследования в одну большую идею.

Это может быть столь же просто , как с помощью 5 W - х или формула копирайтинг Проблемно-Перемешайте-Solve .

Кроме того, структура строит предвкушение в каждой статье. С каждой статьи в этой серии, вы программируете ваших читателей, чтобы предвидеть следующую сцену в истории. Но вы не можете раскадровку эффективно, однако, пока у вас есть крюк, который объединяет всю серию.

5. Найти крюк

Крючок объединяющей темой. Это может быть мотив. Мировоззрение. Но это всегда предполагает конфликт.

В серии Google авторстве, крюк был общий страх неизвестности, что большинство авторов страдают. Эта озабоченность проявляется в первой статье с введением Хантер С. Томпсон , меткому талисман для нашей серии и нашей культуры.

В 1959 году, до его известности, Томпсон писал:

Как обстоят дела сейчас, я собираюсь быть писателем. Я не уверен, что я собираюсь быть хорошим или даже самонесущий один, но пока темный большой палец судьбы не нажмет меня к пыли и говорит: «ты ничто," я буду писателем.

Он задавался вопросом, почему он должен был оставить свою личность в дверь. Почему не может он, журналист, быть центральной частью этой истории? Томпсон продолжал оспаривать другие журналистские конвенции, и делают историю.

И этот конфликт - страх неизвестности авторскую - стал центральным мотивом позади серии Google авторстве. Томпсон был героем мы были счастливы последовать.

Его дух оставался на протяжении всей серии, но обнаруживают, что мотив не был мгновенным. Крючки будет скрывать от вас . Вы должны копать (см Шаг второй).

6. перепрофилировать

И, наконец, в конце концов, что исследования и заметок и раскадровки, вы будете писать, что первая статья, и прежде чем вы знаете, шесть недель прошло, и вы исчерпаны.

Но до сих пор не отдыхать. Там еще что-то еще вы должны думать о том: перепрофилирования контента.

Может ли ваша серия работ, как:

  • Подкаст серии
  • Книга
  • SlideShare
  • Последовательность сообщений электронной почты автореспондента
  • Видео семинар
  • целевой страницы

Все вышеперечисленное? Вероятно, таким образом.

Вы можете поместить свое творение в каждой новой среде в течение длительного периода времени, всегда направляя трафик на первоначальных сообщений, давая жизнь ваших архивов . И даже делать деньги из тех старых постов.

Давайте не будем забывать, ваш блог серии также может стать краеугольным камнем контента .

Твой ход

Так, в конце концов, если вы хотите, чтобы привлечь внимание перспектива одержим найти то, что она хочет, а затем создать серию контента, который отвечает ей наиболее насущных потребностей или удовлетворяет ее любопытство - таким образом, что призывы к как она думает, чувствует и действует.

Но раскадровку это, как вы создавали кабельного телевидения шоу или комиксов.

Это нежный, неопасный способ открыть отношения - тот, где вы уважаете вашу перспективу, и, в конечном счете, ваша перспектива признает и уважает ваш авторитет. Она рассматривает тратить деньги с вами в качестве надежных инвестиций.

И последний пример из серии контента построен как история, проверить наш Новый RainMaker подкастов , организованный Роберт Брюс и Брайан Кларк .

Дайте нам знать , что вы думаете здесь .

Flickr Creative Commons изображения с помощью Джима Pennucci .

Ads

Поделиться

последний

Лучшие альтернативы Ubuntu искать, если вы Linux Lover

Давайте начнем знакомство с чем-то; простой, но немного не ...

Как добавить подпись в Gmail Входящие - Добавить подпись Google в Gmail

Входящие с помощью Google была одна из лучших вещей, которы...

Еженедельно Tech News: Nokia, Google и Nintendo

Привет всем, это Пятница, 3 марта, и так же, как всегда, мы...

Raspberry Pi Проекты для начинающих - Что вы можете сделать с Raspberry Pi

Raspberry Pi представляет собой серию малой мощности, одноп...

Лучший VPN для Android 2017 года - Как использовать VPN в Android

Прошли те дни, когда виртуальные частные сети были только д...

Комментарии