What The New Yorker Magazine может научить вас о содержании маркетинга, который работает

Вы, наверное, уже знаете, что ваш бизнес нуждается в онлайн-контента маркетинга. То, что вы хотите знать, как создать контент, который на самом деле работает ...

A+ A-

Image of February 2006 New Yorker Magazine Cover

Вы, наверное, уже знаете, что ваш бизнес нуждается в онлайн-контента маркетинга. То , что вы хотите знать, как создать контент , который на самом деле работает .

Вы хотите, чтобы содержание настолько непреодолимым, что делает ваши последователи роиться на ваш сайт, осветить комментарии и делиться ею, как лесной пожар.

Вы хотите , чтобы содержание настолько убедителен , что читатели в паническое бегство ваш электронный бюллетень подписки окно, мгновенно загрузить каждый отчет публиковать и подхватить свою продукцию.

Вы, мой друг, хочу содержание, которое входит в зацепление.

Что ж, сегодня ваш счастливый день. Через несколько минут вы будете знать не только то, как писать контент, который входит в зацепление, но и позиционирует вас как авторитет в вашем пространстве и доминирует в поисковых системах.

И наш рабочий пример будет верхней корочкой культурной Еженедельно (самая популярная верхняя кора еженедельно при этом).

Золотой стандарт эпического содержания

Там что - то о статье New Yorker, не правда ли? Это юмор, глубина и содержание. Пребывание власти. Повествование.

Это притяжение историю как Плотской (как я стал Tuscan мясник), Дом Идеально подходит (это IKEA этос или удобные жутким?) Или Марафонец (маловероятно преобразование зубного врача Мичиган).

Все эпическая отчетности. Все научно-популярные рассказы. Все незабываемым.

И когда я говорю эпопею я имею в виду более 10000 слов долго. В печатном издании эти истории варьируются через двенадцать страниц. Интернет они прокрутки для возрастов - и нажмите через семь страниц.

Длинная форма история ( "эпическое содержание" в словаре Copyblogger) является неперемещаемым якорь житель Нью - Йорка в бурных морях журнала публикации. Памятник хорошо писать. Причина, что люди готовы масштабировать зарплаты стену.

Atlantic, современный (и столь же успешным партнером) житель Нью - Йорка, в использует эпическую модели контента (и соблазнительные заголовки ) , чтобы построить устойчивый бизнес вокруг аудитории , которая хочет вещества - и вещество , чтобы разделить.

Как и The New Yorker и The Atlantic демонстрируют, эта модель работает. И модель New Yorker теперь модным словом для всех вещей содержание маркетинга.

Текущая форма маркетинга контента

Технология СМИ присоединяется к победившей: Fast Company производит долгосрочные формы сообщения , которые привлекают читателей.

Проводные был в этом в течение веков. Тематические статьи , как Gone Forever: Что нужно , чтобы навсегда исчезнуть? и Ханс Рейзер: После того, как Linux Visionary, теперь обвиняется в убийстве являются центром притяжения для Wired.

Что эти компании знают? Они знают, что правила качества контента.

American Express, монетный двор, и HubSpot знают это тоже. Они построили свои бренды, генерироваться ведет, и приобрела новых клиентов на основе огромного количества контента.

Тогда есть лоскутной компания под названием Copyblogger Медиа - почти семь лет программного обеспечения компании построен исключительно на обратной стороне авторитетного контента, и публика , что она привлекла.

Содержание маркетинга здесь остаться. Зачем? Спрос на содержание никогда не меняется. Он никогда не ограничивается. Единственное, что ограничены являются внимание и распределение.

Но, без аудитории, содержание не имеет никакого значения.

Tumblr хочет быть следующий житель Нью - Йорка

Есть много медиа-сайтов с огромной аудиторией. Единственная проблема заключается в их содержание неглубокой и быстро отмирает. Поэтому низкосортные создателей контента, как Зеваки и Buzzfeed прыгнули в долгосрочной игровой форме. Они пытаются добавить контент с веществом, чтобы создавать компании с глубиной и зрелостью.

Tumblr теперь самый новый - и, возможно, самый известный - к хлопали в игру. Поворот в том , что Tumblr ищет New Yorker -Style долгосрочной письменной форме .

Не удивительно, что ветеран авторы находят этот шаг подозреваемого. Вот что Том Чандлер из The Underground Напиши писал в ответ на недавнюю PandoDaily штуку :

... 'Реал' New Yorker журналистика предполагает полеты самолета и проверки фактов и многочисленные поединки с копией редакторов и длинные отрезки времени и да - прожиточный минимум для талантливых писателей.

Может быть, даже несколько редакторов копировать.

Другими словами, я не верю , что Tumblr действительно заинтересован в ponying до реальной стоимости журналистики 'New Yorker'; как так много "созревающие" он- лайн издания они ищут авторитет и престиж Нью - Йорка стиль журналистики, а не инвестиции.

Его точка: эпическое содержание прибывает по стоимости.

Вы, как маркетолог контента, готов сделать то, что нужно для его создания? Если вы его создать? И вы можете даже создать его?

Давайте взглянем.

Что такое эпическое содержание?

Определение долгосрочной формы, эпическое содержание трудно прибить. мы определяем его качеством ли? Время, которое потребовалось, чтобы написать? В исследование было включено? Или длина изделия?

Это не просто список 73 способов стать лучшим писателем или гигантское руководство по маркетингу контента . Это хорошо, но мы должны принять это шаг вперед.

  • Содержание Long-форма имеет вещество. Существует буровую вниз в тему, которая оставит вас шатается с грузом новой информации.
  • Содержание в долгой форме рассказывает историю. В статье построен на повествовании. Это эквивалент эпизода This American LifeGlass Руководство ИРА Link Bait ).

В Как создать эпическую Content я поделился семь примеров эпического содержания:

  • Конечные направляющие
  • В глубине
  • Учебники
  • Списки
  • Интервью Круглый Ups
  • История

Независимо от того типа, одна вещь, все они имеют гостит власть.

В мире бизнес-бизнес, подумайте:

Эти эпические статьи бравировать обычной мудрости, которая говорит, что люди не хотят читать много контента в Интернете. Обычный здравый смысл говорит, что сделать его кратким. В противном случае вы получите сожжены страшном ТЛ; др - "слишком долго; Не читал ".

Но это меняется.

Почему эпическая содержание имеет значение в настоящее время

Вот вещь: писатель или сайт, который непрерывно производит качественный контент создает аудиторию. Большое содержание заставляет людей обратно в блоге или на сайте.

Это то , что происходит , когда вы подчиняться первому правилу Copyblogger .

И это тип контента, который люди вешают на протяжении очень долгого времени. Как сообщает Mallary Жан Tenore в этой статье Poytner от 1 марта 2012 года:

Карманные (ранее читать его позже) данные показывают , что в среднем, пользователи сохранить видео или статью в своей очереди в течение 96 часов , прежде чем отметить его просмотра. Как это исследование Bit.ly показывает, что довольно длительное время по сравнению с продолжительностью жизни историй делились на Twitter.

Из той же статьи Марк Армстронг сказал :

Пусть люди принимают содержание с ними, и они будут в ближайшее время оценит ее более высоко, чем если бы он стрелял в них. Создатели контента будут вознаграждены с более длительным сроком службы социальной для историй и видео они работают так трудно создать. И что в конечном счете поднимает стоимость медиа - бренда.

Мы когда-то боялись, что веб-убивает наш мозг. Не так. Доказательства, кажется, предполагает, что вместо того, чтобы уничтожить наш разум, мы восстали. Потребители требуют, чтобы писатели уважать их интеллект - и дать им что-то существенное.

Мы хотим, чтобы то, что мы можем взять в любом месте - в те времена между заданием и местоположением - и читать.

Как мы потребляем эпическое содержание

Люди хотят эпическое содержание. Это одна из причин того, что материя может привлечь более $ 140 000 на Kickstarter , чтобы создать долгосрочные формы журналистики на технологии.

Рост таблеток, смартфонов и приложений , таких как Instapaper и Карман (ранее Read It Later) также сделали его более легким для людей , чтобы найти и сохранить статьи для последующего чтения.

В свою очередь, такие сайты , как полной формы , Byliner и The Atavist и #longreads хэштегом всплыли , чтобы помочь нам удовлетворить наше стремление к эпическому содержанию.

Это новые инструменты, которые сделали это случиться.

В панели при SWXW на смерть смерть журналистики полной формы , Эван Ratliff и Макс Linsky (основатель полной формы) обсуждали , как проблема была не в том , что эти истории были слишком длинными. Проблема заключалась в том способ доставки. И теперь мы, наконец, есть инструменты, чтобы читать части, когда, как и где мы хотели.

Мой личный фаворит читаемость . С помощью простого расширения Chrome, я сохранять статьи как я веб-серфинга, которые также сохраненный на моем телефоне. И когда я застрял на китайском совместном Ждут Moo Goo Gai Pan Я могу прочитать большую историю.

Этот короткий сценарий разыгрывается миллионы раз в день. Льюис Дворкин из Forbes поделился этой информации о наших новых привычек чтения :

Возможно, не удивительно, что данные из более чем 100 миллионов статей на ReadItLater показывает, что потребители сохранять статьи последовательно в течение всего дня. Но вот когда они читают его: на компьютерах, с 6 pm-9pm; на айфонов, в 6 утра, 9 утра, 5 вечера до 6 вечера и 8 pm-10pm ( "моменты между задачами и местах»); и на IPADS, преимущественно из 8 pm-10pm.

По прихоти, я опрошены друзей, чтобы подтвердить исследование выше. Я спросил три вопроса: Как вы потребляют онлайн-контента? Когда? Где?

Разнообразие сада Ответ был таков: "1) телефон, планшет, рабочий стол; 2) Всегда; . 3) Мой домашний офис "И один Facebooker резюмировал это красиво:" Это все об использовании маленькие моменты времени эффективно ".

И это справедливо для делового мира, тоже.

Можете ли вы доставить эпическое содержание?

Там нет никакого вопроса об этом: люди хотят эпическое содержание. Это не имеет значения , если вы находитесь в авиационной инженерии бизнеса (думаю , GE) или SEO бизнеса ( Raven Tools ) - ваши клиенты хотят истории.

Они хотят их эпос, житель Нью - Йорка -стиль контента.

Но можем ли мы, как маркетологи дать им это? В недавнем докладе исследование от содержания института маркетинга ( 2013 B2B маркетинговые материалы, контрольные показатели и их трендов ) предполагает , что мы не думаем так.

  • Все больше и больше компаний используют маркетинговые материалы для создания узнаваемости бренда, приобретать новых клиентов, а также генерировать ведет.
  • Согласно отчету CMI, эти компании тратят 33 процентов своего маркетингового бюджета на содержание (по сравнению с прошлым годом).
  • Кроме того, пятьдесят четыре процента маркетологов увеличат содержание маркетинговых затрат, поскольку все больше руководителей покупают в.

С этим ростом содержание маркетинга, однако, приходят сомнения.

Маркетологи неясно содержание тактики маркетинга и двух своих самых больших проблем, которые производят достаточное содержание и создание контента, который входит в зацепление.

В прошлом году 40% B2B маркетологи определили их содержание маркетинг как «эффективный» или «очень эффективным». Это число сократилось до 36% в 2012 году.

Это подтверждается другой доклад исследования содержание маркетинга: 2012 B2B маркетинг Содержание: Готов к Prime Time . Нехватка ресурсов приводит список лучших задач для маркетологов контента, но это внимательно следит за отсутствием навыка для создания привлекательного контента.

Что возвращает нас к тому , что житель Нью - Йорка может научить нас о маркетинге контента.

The New Yorker руководство по маркетингу контента

Житель Нью - Йорка является авторитетом , когда речь идет о долгосрочной формы журналистики. Вот почему Tumblr вызывается их имя, когда реклама для внештатных авторов.

Но то, что они могут научить вас бизнес-бизнес контент-маркетинга? То, что они могут научить нас об использовании эпическое содержание для создания стоимости вашего бренда?

К счастью, много.

  • Решить бизнес - цели - Ваши костюмеры, вероятно , не глядя , чтобы убить время с семи тысяч слов эссе о подростковой тоски империи Тейлор Свифт (клиенты житель Нью - Йорка, однако). Ваши клиенты хотят знать, как генерировать больше трафика, ведет и продажи. Используйте эпическое содержание, чтобы сделать это.
  • Обучают с рассказами - копаться в истории вашей компании или клиентов отзывы. Начните с содержательного конфликта, агитировать боль, а затем нестись в своем решении. Как житель Нью - Йорка продемонстрировало, такие люди , как углубленные истории. Это делает обучение весело . Дать им.
  • Разнообразьте свой контент - Подумайте , блоги, электронную почту белые документы и электронные книги. Чем больше транспортных средств, в которых вы общаетесь Ваше сообщение Чем больше людей вы достигнете и тем более эффективно вы будете. Предупреждение: Держите ваше сообщение последовательно через медиумов.
  • Использование социальных медиа - Если вы не получили огромную аудиторию уже, ваш эпическое содержание будет DOA , если вы не использовать силу социальных медиа для усиления воздействия. И не забудьте сделать Google+ важным компонентом вашей маркетинговой стратегии контента .
  • Инвестировать в качество писателей - Большое содержание трудно создать. И вы не можете фальсифицировать это. Прошли те дни, ключевые слова начинку или аутсорсинговых ферм контента. Только превосходный контент-будет строить свое влияние с вашей целевой аудитории и Google. Там нет пути вокруг него (даже если вы Tumblr).
  • Говорить на их языке - Когда вы отвечаете на их вопросы, облегчить их страхи и поощрять их желания вы будете эффективно писать для людей , так и для поисковых систем.
  • Создание расписания - гигантское издание , как The New Yorker знает шесть месяцев, что содержание она будет создавать, и когда он опубликует. Создание и управление редакционный календарь, используя такие инструменты , как WordPress редакционный календарь плагин.

Я буду копать глубоко с некоторыми из вышеуказанных методов в будущих статьях. В то же время, получить свободный доступ к Scribe Материалы по маркетингу библиотеки и работать ваш путь через руководство Copyblogger к маркетингу контента.

За вас ...

Какие проблемы у вас есть, когда дело доходит до содержания маркетинга?

Вы хотите, вы можете создать больше контента?

Как вы считаете, что ваш контент может привлечь своих клиентов лучше?

Есть ли сбой ваш контент, чтобы получить трафик? Высокого ранга в поисковых системах? Застопорились ваши номера абонентов? Вы хотите, вы могли бы получить больше социальных акций?

Поделитесь своими борьбу в комментариях ниже, чтобы мы могли дать вам необходимую вам помощь в будущих блогах ...

Ads

Поделиться

последний

Лучшие альтернативы Ubuntu искать, если вы Linux Lover

Давайте начнем знакомство с чем-то; простой, но немного не ...

Как добавить подпись в Gmail Входящие - Добавить подпись Google в Gmail

Входящие с помощью Google была одна из лучших вещей, которы...

Еженедельно Tech News: Nokia, Google и Nintendo

Привет всем, это Пятница, 3 марта, и так же, как всегда, мы...

Raspberry Pi Проекты для начинающих - Что вы можете сделать с Raspberry Pi

Raspberry Pi представляет собой серию малой мощности, одноп...

Лучший VPN для Android 2017 года - Как использовать VPN в Android

Прошли те дни, когда виртуальные частные сети были только д...

Комментарии