Новая книга Выдержки: Keep It Simple, но не Simplistic

Стать адвокатом вашего клиента с простым, но до смешного хорошо, содержание. Энн Хэндли показывает, как в отрывке из своей новой книги, все пишут.

A+ A-

blue sky with white clouds, waves crashing on a beach, and a road winding through mountains

Ниже приводится выдержка из Все пишут: Ваш Go-To Руководство по созданию Смехотворно хорошего контента , приходя осенью этого года с Энн Хэндли и Wiley Publishing. Подробнее о новой книге Энн и некоторые сладкие призы бесплатные ниже.

Любой дурак может сделать что-то сложное. Он принимает гением, чтобы сделать его простым. ~ Вуди Гатри

Бизнес, как и жизнь, может быть сложным.

Продукты могут быть сложными и понятия могут показаться непроницаемой. Но хорошее содержание разбирает комплекс , чтобы сделать его легко понять. Она проливает корпоративную Frankenspeak. Она передает идеи в краткой, экономические, людские и доступные условия.

Немного мудрости от моих журналистских дней: Никто никогда не будет жаловаться, что вы сделали все слишком просто, чтобы понять.

Конечно, простой не равна упрощенных вниз.

Сделай это проще

Еще один камень из моих профессоров журналистики: Пусть читатель ничего не знает.

Но не думайте, что читатель глуп.

Если вы думаете , что ваш бизнес-бизнес концепция слишком сложна , чтобы быть передано просто, взгляните на самой первой строке руководства по стилю Экономиста :

Первое требование The Economist является то , что оно должно быть легко понятно. Ясность письма, как правило, следует ясность мысли. Так что подумайте, что вы хотите сказать, а затем сказать это как можно проще.

Вот где содержание маркетинга люди, как вы и я действительно может помочь добавить ценность в контексте бизнеса, так как простое средство, что делает его легким для клиента.

Это значит быть адвокатом клиента. Как пишет в Бостоне содержание стратег Георгий Коэн (в контексте создания контента веб - сайта ):

Маркетолог должен быть выявление (и безжалостно рафинирования) основные сообщения и главные цели, а затем работать с веб-профессионалов, чтобы создать веб-сайт, поддерживающий их.

Простота приходит в первую очередь от приближения любой письменной форме с эмпатией и читателем-ориентированной точки зрения для начала - то есть, это результат того, чтобы писать с ясностью и краткостью, и на человеческом языке, как мы уже говорили здесь. Но также рассмотреть транспортное средство, несущее сообщение: Может быть, вам не нужны слова вообще. Или, может быть, вам нужен более чистый, более простой вид для слов вы используете.

Некоторые советы:

Найти наиболее подходящий для вашего сообщения.
Будет ли график, график, или визуальный передать идею более просто? Будет ли видео передать то, что мы пытаемся сказать, более непосредственно?

Подумайте , прежде чем чернила.
Подумайте, прежде чем чернила означает найти свой ключевой момент, задавая три вопроса о каждый бит контента, который вы создаете.

  • Почему я создаю это? Какова моя цель?
  • Что такое мой ключ взять на себя эту тему или вопрос? Что моя точка зрения?
  • И, наконец, критическое так , что -из упражнение: Почему это важно для людей , которых вы пытаетесь достичь (Постулировать: так что же )? Почему они должны заботиться (ответ: потому что).

Поменять местами с читателем.
Быть скептиком вашей собственной работы. Выйдите из вашей собственной головы и в ваш читателя или ваш клиент.

Неустанно, беспрестанно, упорно думать с точки зрения вашего читателя зрения, с сочувствием для опыта вы даете им. Редактирование безжалостно.

Дизайн со своими словами, а не установки слов в конструкцию.
Визуальная обработка слов на странице (цифровой или фактической) может значительно повысить их эффективность. Так вот две вещи, которые нужно иметь в виду:

  1. Белое пространство является обязательным условием, а не роскошь. Большие куски текста огромны и угнетающим. Дизайнеры расскажут вам, что более белое пространство делает вашу работу для чтения, и это правда. Это также дает свой кислород слова, позволяя им дышать и живут на странице с большим количеством места для
    расслабиться - вместо того, чтобы быть перемешаны друг с другом в каком-то трущобы или гетто контента.
  2. Сделайте ваши слова героя вашего дизайна, а не добавлять их к законченной конструкции, как супермаркет Бэйкер труб имя в пустое поле на обожженных торт ко дню рождения от случая.

Для маркетолога, дизайн и содержание являются не отдельные процессы; они на самом деле являются ключевыми частями одного и того же процесса. Они являются лучшими друзьями и партнерами жизнь, и они заслуживают того, чтобы рассматриваться как таковые.

Запись учит

Хорошо, патологически сопереживающими написания стремится объяснить, разъяснить, и смысл нашего мира - даже если это просто просто описание продукта.

В своей книге о написании, воробей птица, писательница Энн Ламотт говорит:

Писатель всегда старается ... быть частью решения, чтобы понять немного о жизни и передать это.

Это легко охватить учебный мышление, когда вы пишете, как-или обучающее содержание. Но понятие шире, чем - стремиться, чтобы объяснить свою точку зрения своего читателя с подтверждающими доказательствами и контекст.

Не просто сказать своим читателям, что вы чувствуете эмоции; скажите им , почему вы это чувствуете. Не просто сказать, что работает; скажите им , почему это работает , и обстоятельства , которые привели вас к этому моменту.

Будьте как можно более конкретным:

  • Не говори "решение": скажите мне , что делает ваш продукт.
  • Не говорите , что "много": скажите мне , сколько.

Никто не будет жаловаться, что вы делаете что-то слишком просто для того чтобы понять, правильно?

Так, по-другому:

Держите его просто - но не упрощенно.

Это то , что я пытался сделать с моим новым брендбука, все пишут .

Он выходит в начале сентября, и я рад поделиться с вами и другими, как вы.

Создание смехотворно хорошее содержание

Большое содержание является ключом к процветающий в этом цифровом мире, и в самом центре большого содержания является подлинным, экономическим, чуткими письмо - вид письма, который объясняет нашим клиентам, кто мы и как мы можем помочь им в простой, прямой путь.

Большое содержание не только о рассказывания ; это рассказывать реальные истории хорошо.

Возможность сделать это не волшебный подарок дарила только на счастье. Мы все писатели - и писать хорошо является частью привычки, часть знание основных правил, а часть дает проклятое.

Я хочу, чтобы помочь вам сделать следующие шаги, чтобы сделать Ваше письмо лучше. Это цель этой книги.

Я надеюсь, что вы возьмете меня на мое предложение!

И если вы до 20 августа 2014 года, у меня есть специальный подарок для вас: бесплатный призовой пакет , набитый несколько забавных вещей , которые помогут вам бороться против Мех контента - Анти-посредственности Content Toolkit (AMCT).

AMCI

Вот что вы получите:

  • Все Пишет ноутбук наклейку. Резвый его на вашем ноутбуке, возьмите свой обычный столик в кафе, и выставлять напоказ , что вы решительно не-посредственным писателем.
  • Волшебное перо. Вы на самом деле не нужно магическое перо (магия в вас), но это удобный талисманом, который доставляет волю, смелость, вдохновение, сообразительность, и остроумие, чтобы писать. (Pro совет: Изменение цвета чернил каждый день , чтобы вы могли различить , сколько страниц вы подготовили в предыдущий день Автор Нил Гейман делает это..)
  • Хемингуэй вдохновил напиток для нанесения покрытий.
  • А "неприкосновенность частной жизни" от двери вешалка, вдохновленный Стивена Кинга.
  • Двусторонний закладка с (а) оригинального стихотворения мне , что дает непритязательного страницу габаритный некоторое уважение, и (б) 13 Написание правил.

Вот как квалифицировать:

Предзаказ Все Пишет от Amazon или Barnes & Noble (или ваш книготорговца выбора), а затем по электронной почте квитанцию на preorders@annhandley.com. (Только в США. Доставка в течение 4-6 недель, в то время как поставки длятся.) (Мне очень жаль, что это звучит так резко. Но это то, что происходит, когда вы позволяете юристы просмотреть свои правила конкурса.)

И когда вы получаете вашу книгу, я хотел бы услышать ваши мысли!

В настоящее время, давайте обсудим стратегии для получения смешного хорошее, простое содержимое сверх на Google+ !

Изображение на Ма. Алехандра Гомес через Unsplash .

Ads

Поделиться

последний

Разум вашего бизнеса: Самые популярные местные поисковые колонны 2017 года

Местные практикующие SEO все более важную роль в цифровой м...

SearchCap: Сант-трекер, термины API Google и метрики SEO

Ниже то, что случилось в поисках сегодня, как сообщается на...

Марлен Дитрих Google каракули отличие карьера легендарной актрисы

Марлен Дитрих, знаковая немка актрисы, как чествовал сегодн...

Google результаты поиска изображения тестирует новое связанные поиски окна

Google тестирует новый «связанные поиски» окно в мобильной ...

Комментарии