Ваше руководство No-Вздор Приступая к работе с социальными медиа Объявления

Первый раз, когда я ехал на мотоцикле, я влюбился. Между силы, скорости и свободу, я знал, что это было что-то я хотел бы продолжать это делать в течение длительного времени. Но я также знал, что у меня было много, чтобы учиться.

Учимся ездить на мотоцикле требует несколько новых навыков. Вы должны научиться маневрировать и уравновесить тяжелый, двухколесное транспортное средство, как переключать передачи, как позволить сцепление плавно и в нужное время, и как работать с рук и ног тормоза.

И это , прежде чем покинуть место для стоянки автомобилей.

Обучение для рекламы в социальных медиа подобный опыт: есть много, чтобы быть взволнованным, но все варианты, особенности и настройки могут оставить вас ошеломленный.

Начнем с основ

После этой первой поездки, я провел пару месяцев задумчивым. Я знал, что я хотел ехать, но я не чувствую себя готовым для полноразмерного мотоцикла.

Затем, в один прекрасный день, я решил проверить местный дилерский Vespa, просто чтобы посмотреть ... Через неделю, я купил себе скутер.

На моем скутере, я узнал основы верховой езды - как сбалансировать, как маневрировать на двух колесах, и как оставаться в безопасности на дороге - без необходимости беспокоиться о полной массе мотоцикла или переключении передач.

К тому времени, когда я купил свой первый мотоцикл Полноразмерный год спустя, все, что мне нужно было 45 минут на стоянке, и я был готов свернуть.

Если вы всегда хотели попробовать социальную рекламу в СМИ, но не нашли его подавляющим, я здесь, чтобы вручить вам ключи от скутера.

Как объявления помогают новые перспективы открыть свое содержание

«Но они уже любят мою страницу! Почему я должен платить за них, чтобы увидеть мое содержание?»

Да, это было немного пухленький от Facebook, чтобы дать брендам удивительный органический охват, а затем принять его. Но у них есть бизнес, чтобы бежать, как и вы.

Я, например, приветствовать наши доброжелательный-иш (читайте: корыстный) оплаченную социальные повелитель. На самом деле, я бы рекомендовал использовать рекламу в социальных сетях, даже если охват «органических сообщений» никогда не изменилось. Зачем?

Поскольку социальные медиа реклама отлично подходит для обнаружения контента. Они помогают ваше содержанию достичь новой, целевой аудитории, а не людей, которые уже знают и любят вашу бренд.

И, сколько вы даже знаете о людях, которые любят свою страницу?

Например, если вы работаете продвижение с Facebook объявлений, вы хотите, чтобы добраться до людей, которые недавно считались покупать ваш продукт, и поэтому, скорее всего, купить - не обязательно существующий, давний клиент.

С содержанием органических веществ, вы общаетесь с существующими вентиляторами. С объявлениями, вы можете легко достигнуть новые перспективы, когда они, скорее всего, чтобы преобразовать. Ваш твит не собирается делать это!

Итак, готовы получить прокатки?

Давайте начнем с пятью фондов, которые производят мощные социальные медиа рекламных кампаний.

1. Настройка отслеживания на вашем сайте

После того, как вы откроете объявления счетов, первое, что вы должны сделать, это создать веб-сайт отслеживание, который отправляет информацию ваших посетителей сайта назад к объявлениям платформе.

На Facebook, вы получите «пиксель» на Twitter и Pinterest, вы получите «метку», но это все то же самое: фрагмент кода, чтобы совать в заголовке на каждой странице вашего сайта.

Если вы используете RainMaker Platform, StudioPress сайтов, или просто о любом месте строитель, должен быть «заголовок сценариев» окно, в котором вы можете вставить в этот код, он автоматически выводится на всех страницах. В противном случае, вам нужно будет работать с разработчиком, чтобы убедиться, что код развернут должным образом.

Даже если вы не собираетесь запускать рекламу на некоторое время, вы все равно должны сделать это сейчас.

На объявление платформы будет приступить к созданию веб-сайтов аудитории, как только вы настроили отслеживание. Делая это в начале будет гарантировать, что, когда вы начнете показ объявлений, у вас будет так много людей как можно перенастроить.

Кроме того, настроить отслеживание ваших первичных конверсий (продажи, подписки, список адресов электронной почты выбрать модули, бесплатные загрузки электронных книг - в основном любая сделка с «спасибо» страницей) внутри каждую платформы, так что у вас есть, что данные доступны, когда вы будете готовы ,

2. Определить стратегию

Очень заманчиво, чтобы попасть в сорняках с рекламой в социальных сетях, но так же, как и в большинстве маркетинговых каналов, эффективная стратегия будет иметь большее влияние, чем любое количество мелких, детальных настроек.

Хорошая, основная реклама стратегия включает в себя следующие элементы:

• Цель: Что вы пытаетесь сделать?
• Аудитория: Кого вы хотите сделать это?
• Тактика: Как они собираются это сделать?

И вам не придется начинать с нуля. На самом деле, это, вероятно, лучше не начинать с нуля.

Это время, чтобы вывести свои лучшие ресурсы, и пусть они сияют.

Подход, который мы привыкли полагаться на на Rainmaker Digital выходит что-то вроде этого:

• Продвижение (к новой, целевой аудитории) твердое, убедительное содержания, которое приводит читатель к продукту.
• Нацелить людей, которые прочитали, что содержание с предложением для этого продукта.

Да, это так просто. По грунтованию людей с убедительным содержанием - хорошим, убедительным контентом, который имеет внутреннюю ценность и создает доверие - создать специализированное перенацеливание аудитории, готово услышать ваше предложение.

Что касается «новой» аудитории, я рекомендую начинать с двойником аудиториеем на Facebook - либо на основе людей, которые приобрели свой продукт или человек на список адресов электронной почты. Это отличный способ, чтобы использовать мощь Facebook объявлений, не становится слишком сложным.

3. Развитие творческого объявления

Если вы используете существующий контент, вы уже должны быть хорошо на вашем пути к твердой кампании. Но является ли или нет, вы начинаете с нуля, вот несколько советов для развития творческого объявления, что преобразующее:

• Знать место размещения. Не беспокоясь ни о чем фантазии, просто убедитесь, что ваши творческие имеет смысл для каждого места размещения вы используете. Например, «правая колонка» реклама Facebook, намного меньше и короче, чем их типичный «Ленты» объявления, так же творческий может не работать для обоих.
• Будьте как можно более прямым. Пишите ясно и лаконично в объявлениях - не раздуть их с цветочной копией. Подумайте о объявлении как тип заголовка. Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание ваших читателей и заставить их щелкать.
• Выделиться из корма. Изображения с цветом, лица, выражения и действия, как правило, работают лучше. Видео тоже здорово. Помните, что захватить их внимание.
• Забудьте «совершенные.» Не подчеркивайте слишком много о получении наилучшего изображения или наиболее полированном видео. Я видел примеры, когда iPhone фотографии лучше, чем у их коллег полированные, только потому, что они выделились.

4. Запуск ... и монитор

Сделайте глубокий вдох, перепроверить ваши ссылки и бюджет, и просто пойти на это! Чем дольше вы будете мучиться над вашими объявлениями, тем меньше времени вы проводите обучение, что работает.

Если вы перегружены все настройки, использовать значения по умолчанию. Помните, что Facebook и Twitter хотят , чтобы ваши объявления , чтобы делать хорошо , так что вы будете тратить больше денег с ними. Там будет много времени для вас Tweak и тест, как вы идете.

В то время размещения объявлений, регистрация на них регулярно. Если некоторые объявления тратить много, но не конвертировать, остановить их и работать над новыми вариациями, чтобы заменить их. Может быть, вам оптимизировать текст. Может быть, вы меняете аудиторию.

Что бы вы ни делали, не торопитесь, и не упускать из вида своей цели.

5. Измерьте

Говоря о цели, легко увязнуть во всех метриках эти платформы обеспечивают.

Во все откровенности ... большинство из них не очень полезно. Если ваша кампания делает свою работу - то есть, если это достижения своей цели по разумной цене для вас - то это успех. Период.

Другие показатели, такие как клики скорости или достичь, полезны при диагностике проблем с вашей кампанией, но они означают гнездо приземистого, если кампания не делать то, что вам нужно это сделать. Следи за мячом.

Стремитесь к результатам в течение долгого времени

В целом, да, реклама в социальных медиа может быть много, чтобы проглотить. Но не считаю, что вы должны добиться успеха сразу, и не расстраивайтесь, если ваши объявления занять некоторое время, чтобы показать результаты.

Это как езда на мотоцикле - оттачивая свои навыки требует времени и практики.

Технология объявлений в социальных медиа является новым, но стратегия именно то, что вы знали все вместе. Вы получили это.