Почему Сплит-тестирование как секс в средней школе

Все говорят об этом. Большинство из них слух, с чужих слов, и недосказанность ... Мы боготворят подвиги людей, которых мы смотрят на, и попытаться юбка упоминание о нашем собственном опыте (и недостатки). Нет, я не говорю о сексе - я говорю о сплит-тестирования. Что сплит-тестирование должны делать с сексом? Прочитайте больше...

A+ A-

image of apple with lipstick

Все говорят об этом.

Большинство из них слух, с чужих слов, и недосказанность ...

Мы боготворят подвигах людей, которых мы смотрят на, и попытаться юбка упоминание о нашем собственном опыте (и недостатки).

Нет, я не говорю о сексе - я говорю о сплит-тестирования .

Что сплит-тестирование должны делать с сексом?

На самом деле, довольно много ...

Позволь мне объяснить.

Все говорят, что они делают это ...

Так же, как секс в средней школе, сплит-тестирование в моде.

Каждый любит делать вид, что они эксперт. Buzzwords и слухи имеются в большом количестве ... рассказы об увеличении коэффициентов пересчета по порядку величины, изменяя цвет кнопки оформления покупки (но никто не разделяет магический цвет!).

Самое главное, что никто не хочет признать, что они на самом деле не знают, что они делают, или (удушье!) Никогда не делали это сами. Многие присоединиться к разговору, не желая, чтобы на том, что они даже не знают, что раскол тестирование!

Давайте начнем с простого определения.

Сплит-тестирование, также известный как "тестирование / B" , является бесценным стратегия , которая сравнивает две версии веб - страницы, с одной лишь разницей между ними - скажем, к примеру, другой заголовок.

Тогда вы измеряете, как многие люди принимают желаемое действие (например, покупка товара) на каждой странице, чтобы увидеть, какой вариант работает лучше.

Теперь, когда мы объяснили это, давайте будем честными.

Вы не расщепляются-тест, не так ли? Может быть , вы сделали что - то когда - то - небольшой, неудовлетворительный и не доказан эксперимент, но вы не тестируете на регулярной основе ... не так ли?

Большинство людей не хотят признавать это, потому что они чувствуют, что они единственные, кто не делает этого. Всем известно, что сплит-тестирование является абсолютно необходимым для эффективного маркетинга в Интернете - так, кто хочет признать, что они единственные, кто не делают это?

Ну, отдохнуть.

Оказывается, что "большинство людей" не может быть "только один" - забавная вещь, не так ли?

Едва ли кто на самом деле делает это ...

Все говорят об этом, но это вовсе не означает, что все на самом деле делать это.

Правда состоит в том, что многие из подвигов, которые вы слышите о подпитываются живым воображением, а не опыт; лишь очень небольшая часть говорунов фактически делают вещи, которые они описывают.

И это нормально ... может быть, вы не готовы.

Для этого раскола право тестирования, вы не просто нужно , чтобы проверить различные варианты страницы, вам нужно измерить результаты, а также различия между результатами , полученными каждой вариации.

Это является сложной задачей, и часто невозможно для веб-сайтов, которые только начинают свою деятельность и не имеют большого количества трафика.

Давайте объяснить, почему с коротким, например:

Вариант 1: Одна страница страница Число посещений , 974 и 5 человек преобразованы
Вариант 2: Модифицированная версия страницы Число посещений 961 и 7 человек преобразованы

Можно подумать, что Вариант 2 является явным победителем, не так ли?

Неправильно.

Хруст число, мы находим, что есть только 45,27% вероятность того, что в течение долгого времени, Вариант 2 будет продолжать опережать Вариант 1.

Другими словами, есть 54,73% вероятность того, что разница между их показателями успеха стало результатом случайности.

Хорошо ... откуда я получаю эти цифры?

Сплит тестирование все о поиске результаты, которые вы можете быть уверены в основе статистической значимости. Это не обидчивый-Фили такая уверенность - он вычисляется математически, и вы хотите, чтобы это было по меньшей мере 90%, а в идеале 95% или больше, чтобы выбрать победителя.

Вам не придется беспокоиться о расчете себя номера; Есть бесплатные инструменты там , которые могут вычислить статистическую значимость ваших результатов для вас (вы просто подключить количество показов и действий для каждого варианта, а остальное будет сделано за вас), и сплит-тестирования инструменты , такие как Google Оптимизатор веб - сайтов будет делать расчет для вас , а также (и подключается прямо в предпосылке ).

Если вы не хотите , чтобы вычислить фактическое значение вашего теста, вот правило , что вы можете использовать (заимствовано из книги Тима Эша Оптимизация целевых страниц ):

  • Если есть 100 показов в вашей выборке, вам нужно, чтобы увидеть разницу в 20% между изменениями, чтобы убедиться, что они на самом деле что-то значат.
  • Если есть 1000 показов, необходимо разницу 6,3%.
  • Если есть 10000 впечатлений, вам нужно разницу в 2%.
  • Если есть 100000 впечатлений, вам нужно разницу 0,063%.

Вы заметили тенденцию здесь?

Для того, чтобы обнаружить небольшие различия в улучшениями (которые являются то, что большинство сплит-тестов, вероятно, чтобы показать), вам потребуется довольно большой размер выборки.

Мораль этой истории является то, что если у вас нет много трафика, то , возможно , вам нужна надежная стратегия роста вместо лучшего сплит-тестирования.

Но что, если у вас есть трафик?

В конце концов, большинство сайтов и блогов, по крайней мере, немного трафика, который достаточно для того чтобы испытать более важные вещи, как заголовки и отказ в размещении.

Большинство из них не делает это очень хорошо ...

Как и секс в средней школе, сплит-тестирования является то, при котором даже те, кто делают это не имеет большого опыта, а их действия часто контролируются импульсы и настоятельно призывает, а не квалифицированного умысла.

Давайте викторины, и посмотреть, если вы делаете какие-либо из ошибок большинства потенциальных сплит-тестеров:

Есть ли у вас проверить одну вещь за один раз? Большинство подражатель сплит-тестеров нет; они меняют пол-дюжины вещей, в то время, основываясь на последних и самых больших идей вошли их умы. Проблема с этим состоит в том, что, когда вещи работают (или не работают), вы не знаете, какие изменения несут ответственность. Для эффективного разделения теста, необходимо изолировать переменные, что означает, что тестирование одно в то время!

(Хорошо, да, это технически возможно протестировать несколько вещей одновременно - это называется многомерное тестирование На практике, однако, делать это требует огромного количества трафика, а гораздо более сложная настройка. - Если вы еще не делаете это, то это, вероятно, не для вас.)

Вы результаты измерений? Я имею в виду на самом деле измерения, с числами? Это также является редкостью - чаще, это анекдотический "Я чувствую, что мы получаем больше регистраций" вид "измерения". Будьте осторожны с этим, потому что , как люди , существа , которых мы все страдают от предвзятости подтверждения , что означает , что мы гораздо более вероятно , в пользу доказательства того, что поддерживает то , что мы хотим верить. Измерение с помощью реальных чисел имеет решающее значение для эффективного тестирования раскола!

Вы позволите ли ваши эксперименты работать до тех пор , пока вы достигли уровня доверия 95%? Здесь производятся наибольшее количество ошибок; эксперимент настройки и разрешено работать, пока экспериментатор не чувствует, что "это один работает лучше". Это происходит до достижения точки, при которой цифры на самом деле доказать, что вы пытаетесь доказать, что означает, что результаты действительно безрезультатным, и нельзя доверять. А какой смысл делать эксперимент после эксперимента, если ни один из результатов не может доверять? Вы абсолютно должны позволить эксперименты работать, пока вы не достигнете статистической достоверности результатов!

Вы отслеживать ваши эксперименты? Вместо того, чтобы порхающий от эксперимента к эксперименту, вести журнал, что документы каждого эксперимента, и уроки, которые вы узнали из них. Это избавит вас от запуска повторных экспериментов, которые проверяют более или менее то же самое, никогда не обучения ваши уроки. Настройка ваши эксперименты как проверки гипотез - каждый эксперимент призван проверить предположение о том, что-то, что вы думаете, будет влиять на вашу аудиторию!

Есть ли у вас сосредоточить свои эксперименты на ваших целей конверсии? Там нет смысла экспериментировать только ради экспериментирования, и все же это чаще, чем вы могли бы поверить. Там нет никакого смысла испытывать что-то, если вы не думаю, что это будет способствовать достижению целей конверсии, которые вы имеете для вашего сайта. Таким образом, вместо создания тест после испытания, рассмотрим сначала, что ваши цели, и то, что вы могли бы быть в состоянии проверить, что будет способствовать достижению этой цели!

Вы, наверное , ответили "нет" , по крайней мере , некоторые из этих вопросов, но это нормально - главное, чтобы учиться и корректировать свои практики, так что эксперименты , которые вы запускаете завтра будет более эффективным и плодотворным , чем эксперименты , которые вы побежал вчера.

Теперь, когда у вас есть процессы, разработанные, давайте поговорим о некоторых из вещей, которые вы можете экспериментировать с.

Вы чувствуете, что экспериментировать?

Экспериментирование может быть большим, но если вы профессиональный блоггер или владелец бизнеса, вы не просто в ней для удовольствия - вы должны сосредоточиться на эксперименты, которые будут наиболее отрадно нижней строке.

Вот некоторые из наиболее важных вещей, которые вы должны быть уверены, что сплит-тест:

Заголовок. Это единственная самая важная вещь , которую вы можете разделить-тест, потому что заголовок является первым "шлюз" , что ваши читатели должны пройти. Вы будете терять больше людей на заголовок, чем где-либо еще на странице, чтобы проверить заголовок в первую очередь.

Опт-кампаний, размещение текста и цветов. Попробуйте различные размещений коробки неавтоматического на вашем сайте , различные призывы к действию, а также различные коробки и кнопки цвета. Так как вы, вероятно, получить больше регистраций, чем продажи, это гораздо лучше, чтобы начать тестирование.

Кнопка заказа текста и цвета. Эксперимент с изменением текст кнопки заказа (варианты включают "Get It Now", "Я хочу доступ", "Купить сейчас", "Добавить в корзину", "Оформить заказ", и многое другое), а также с цветом кнопки (желтый, красный, синий и зеленый являются хорошими местами для начала). Это относится и к вашей электронной почты выбора в окне, а также.

Формат предложения. Это немного больше работы, чтобы проверить, но если у вас есть возможность сделать это, вы можете обнаружить, что гораздо больше клиентов готовы купить один формат, чем другой. Эксперимент с вашим предложением как электронную книгу, доклад, видеоряда, подкастов программы обучения, инфографики и так далее.

Цена. Это не всегда возможно проверить, но если это так, вы можете обнаружить, что вы уезжаете много денег на столе; вполне возможно, что повышение цен не скажется на продажах, и это даже возможно, что повышение цен будет увеличивать продажи, как хорошо!

Стиль введения. После того, как заголовок, первое, что ваша аудитория будет читать это открытие пункта. Эксперимент с различными стилями - попытайтесь делать смелые заявления, против рассказывать историю о своей проблеме, по сравнению с описанием идеального результата. Посмотрите, что работает лучше всего для вашей аудитории.

Продукт изображения. Попробуйте разные версии изображения продукта - вы будете удивлены, насколько эффект такого рода вещи могут иметь.

Доверяйте выбор и размещение уплотнений. Различные зрители будут реагировать на различные целевые уплотнения, и хотят видеть их в разных местах. Хорошие места для теста рядом с описанием вашей гарантии, и, конечно, рядом с вашей кнопки заказа.

Отправить тему сообщения . Это так же важно, как и заголовок вашей страницы продаж, особенно если вы используете подтвержденный неавтоматического, в котором отказаться от ставки 20-30% являются общими. Сплит-тестирование электронной почты сюжетную линию ваших сообщений по электронной почте подтверждения , чтобы убедиться , что , как многие абоненты как можно реально получить в вашем списке.

Есть много других вещей , которые вы могли бы испытать - для большего количества идей , чем вы когда - либо быть в состоянии проверить, проверить учебники целевых страниц здесь , на Copyblogger.

Начало работы с раздельным тестирования ...

Если это первый раз, когда вы слышите о сплит-тестирования, то ваша голова, вероятно, спиннинг прямо сейчас.

Это нормально - это много информации, чтобы принять.

Даже если вы думали о сплит тестирования на некоторое время (и даже пробовали несколько экспериментов), вы можете быть удивлены, об одном: как на самом деле получить эксперименты собирается.

Вот где Предпосылка приходит - это капля мертвой простой и полной целевой страницы пакет , который подключается прямо в WordPress, и вы можете использовать для:

  1. Произведите все виды целевых страниц, в том числе шаблоны для продаж страниц, Content (SEO) Страницы, ценообразование таблицы страниц, электронной почты Opt-In форм, видео Страницы, вкладка скроллер Pages, и спасибо Страницы.
  2. Добавить все виды стандартных элементов в целевые страницы с одним щелчком мыши.
  3. Run расколоть тесты, чтобы убедиться, что вы постепенно продвижение к своим целям преобразования!

Так что достаточно забор-сидение ... если вы хотите, чтобы серьезно отнестись к сплит-тестирования, иди Premise и приступить к работе!

Хорошо, к вам ...

Вы экспериментировали с сплит-тестирования? Каков ваш опыт? Откуда вы застряли?

У вас есть история успеха Premise поделиться?

Ads

Поделиться

последний

Лучшие альтернативы Ubuntu искать, если вы Linux Lover

Давайте начнем знакомство с чем-то; простой, но немного не ...

Как добавить подпись в Gmail Входящие - Добавить подпись Google в Gmail

Входящие с помощью Google была одна из лучших вещей, которы...

Еженедельно Tech News: Nokia, Google и Nintendo

Привет всем, это Пятница, 3 марта, и так же, как всегда, мы...

Raspberry Pi Проекты для начинающих - Что вы можете сделать с Raspberry Pi

Raspberry Pi представляет собой серию малой мощности, одноп...

Лучший VPN для Android 2017 года - Как использовать VPN в Android

Прошли те дни, когда виртуальные частные сети были только д...

Комментарии