6 Элементы "липкие" Кампании Pinterest

Существуют ли конкретные методы, чтобы сделать ваши кампании более Pinterest "липкие"?

A+ A-

image of pinterest logo

Много блоггеров и экспертов Pinterest идет о механике создания кампании Pinterest, чтобы соединиться с вашего идеального клиента и развивать свой бизнес.

Но есть ли реальные, конкретные шаги, которые можно предпринять, чтобы убедиться, что ваши доски и изображения захватить внимание аудитории, которую вы пытаетесь достичь?

Существуют ли методы , которые вы можете использовать , чтобы сделать ваши кампании Pinterest более "липким"?

Автор Малкольм Гладуэлл в своей книге The Tipping Point: Как мало вещей может сделать большую разницу, был одним из первых мыслителей , чтобы говорить о концепции липкости. Книга Глэдвелла определил "силы, которые вызвали социальное явление« кончике »или сделать скачок от небольших групп до больших групп."

Одним из таких факторов было то, что Гладуэлл называется "липкость". Идея, концепция или продукт считается липкий, если вспомнить, повторяется, и действовало много людей.

Липкость, в сочетании с другими ключевыми ингредиентами Глэдвелла для чаевых, является частью того, что вызывает эпидемии - как путь Улица Сезам снял в 1970-х годах в качестве положительного учебного пособия для детей дошкольного возраста, или возрождение Hush Puppies в мире моды в конце 1990-х годов.

Чип Хит и Дэн Хит, в своей книге Сделано придерживаться: Почему некоторые идеи выживают и другие умирают, расширил концепцию липкости Глэдвелла, исследуя точную формулу , которая делает идею липким.

А "липкие" идея, как один, что люди помнят и действуют на. Он также имеет тенденцию быть розданы, как лицом к лицу и через сайты социальных сетей, как Facebook и Pinterest. Мы помним липкую идею, и мы можем пересказать идею другим людям.

А лучше всего, липкая идея имеет потенциал, чтобы навсегда изменить наше поведение.

Так как мы можем взять то, что Гладуэлл и братья Heath учат нас, и применить его к нашему Pinterest маркетинга?

Чип Хит и Дэн Хит пишут, что липкие идеи - те, которые захватывают воображение людей и изменить поведение группы, они предназначены для воздействия - имеют следующие факторы общего.

Эти 6 элементов клейких идей

Липкие идеи:

  1. Очень просто: идея разделась до своей сути, ее критическое ядро
  2. Неожиданный: концепция захватывает внимание людей (это замечательно и необычно)
  3. Бетон: при описании идею, вы избежать абстрактного языка и может описать его в бетоне, легко понятных терминах
  4. Достоверные: идея правдоподобно ; она подкреплена надежными примерами
  5. Эмоциональные: идея является то , что люди заботятся о
  6. Истории: концепция включает в себя историю (или истории) , которая помогает нам понять и заботиться об идее позади него

Давайте посмотрим на пример доски, что Pinterest привлекла внимание людей, которым она пытается достичь, и разбить его в соответствии с этими принципами липкости.

Где Раш Лимбо ступали в нем

В феврале 2012 года, Раш Лимбо вышел в кошмар связей с общественностью.

Лимбо запустил более-верхом словесное нападение на Джорджтаунского университета студент юридического факультета Сандра Fluke (студент, который находился в центре внимания общественности после того, как давать показания перед комитетом Палаты демократов на вопрос здравоохранения) во время его радио-шоу.

Потому что словесное нападение было порочным (даже для обычно откровенным и очень упрямый ток-шоу) и личный, был быстрым и мощным люфт против Лимбо американскими гражданами. Люди выражали свое возмущение на Twitter, Facebook и других социальных средств массовой информации о том, как Лимбо преступили границы приличия.

Хотя Лимбо позже выпустил извинение, шоу потеряли несколько национальных рекламодателей, поскольку корпоративные спонсоры начинают отступать от ассоциируется с шоу Лимбо.

Многие из этих спонсоров дергали за спонсорские деньги от шоу Лимбо после того, как заливаются писем и телефонных звонков от разгневанных потребителей, которые требовали, чтобы они перестали давать деньги на ток-шоу после его возмутительное поведение.

Что промахом Лимбо имеет отношение к Pinterest

На фоне полемики Лимбо, либеральная политическая правозащитная группа ThinkProgress видел потенциальную возможность.

ThinkProgress хотел оказать дополнительное давление на рекламодателей отказаться от шоу Лимбо.

Это было трудно сделать. Лимбо, несмотря на ряд серьезных проблем по связям с общественностью в последнее десятилетие, имеет репутацию принимая хитов в средствах массовой информации и постоянно растет из пепла, как феникс.

Так, ThinkProgress нужно воспользоваться плохой прессы Лимбо привлекало из-за проблемы Сандра Fluke, и получить больше людей, чтобы опереться на рекламодателей отказаться от их поддержки шоу Лимбо.

Но в политике, это невероятно трудно держать людей заинтересованных и заниматься . Команда ThinkProgress нужен механизм, чтобы помочь им держать людей обеспокоены вопросом - показать общественности, что они делали влияние, что они помогают, чтобы переломить ситуацию. Им нужен способ, чтобы показать людям, что движение по свержению Лимбо набирает обороты в мощное средство.

Они необходимы, чтобы поощрить людей продолжать писать письма, телефонные звонки и оказывая давление на корпораций и предприятий, которые до сих пор оставались лояльными к Лимбо.

ThinkProgress нужна липкую идею .

Таким образом , они создали доску Pinterest рекламодателей , которые порвали с программой Раша, что позволило им привлечь внимание к числу спонсоров , которые были одновременно тартальный на Rush, добавив к доске , как все больше компаний вытащил их спонсорство.

Каждый вывод был образ логотипа этой компании, с описанием, которые включены цитаты из бизнеса (если это возможно.) Видя ряд после ряда привычных корпоративных логотипов в этом контексте упакованы сильный эмоциональный удар, и был мощным сообщение люди пишут письма и звонят в компании, что они делают действительно делает разницу. Люди борются за этой цели могли видеть их прогресс продолжается каждый день, как все больше и больше имен были добавлены к борту Pinterest.

Примерно через неделю после того, как эта плата ThinkProgress была создана, я получил ссылку на него (через социальные медиа и электронная почта) из пяти отдельных друзей и членов семьи. Люди делились и говорить об идее ThinkProgress, и тот факт, что он был умным и изобретательным использование Pinterest.

Они говорили о том, что импульс движения, чтобы повлиять на доходы от рекламы Лимбо набирала. Все больше и больше людей продолжали писать письма и делать телефонные звонки.

Плата теперь перечисляет более 140 компаний, которые больше не спонсируют Лимбо, и он имеет более 1200 последователей. Он был делилось на Facebook более тысячи раз.

В то же время, бойкот радио-шоу Лимбо стоила радиокомпаний миллионы долларов. Представитель Cumulus (один из крупнейших радиокомпаний страны) говорит потери от рекламной базы Лимбо приходится на один процент потери 3,5 процента доходов, что их компания пострадала в течение первых двух кварталов 2012 года Предполагают, что более крупные радиокомпании были поражены еще сильнее.

Так что же такого особенного в Pinboard ThinkProgress, который играл в руке в поддержании давления на этих корпоративных спонсоров? Что привлекло внимание аудитории этой платы, и заставили его пойти вирусных на сайтах социальных медиа?

Применение принципов липкости к Pinterest

Независимо от того, где вы стоите политически, или как вы относитесь к Лимбо, какие уроки мы можем извлечь из этого умного использования Pinterest?

Доска - и идея позади него - липкие . Мы понимаем это, помните это и может пересказать его позже кому-то другому. И идея совета имеет потенциал, чтобы навсегда изменить наше поведение.

Сколько из шести липких принципов (простота, Неожиданностью, конкретность, Достоверность, Emotion и Storytelling) не плата ThinkProgress есть?

1. Простой

Понятие доски проста, чтобы описать ... "Вот спонсоры, которые больше не рекламируют на шоу Раша Лимбо."

Идея разделась до своей сути, и вам не нужно три абзаца, чтобы объяснить его кому-то.

2. Неожиданное

Большинство американцев, вероятно известно, что Лимбо вырыли себя в довольно большую дыру. Они знали, что рекламодатели дергает их финансирование программы ток-шоу.

Но до создания этого совета, было очень мало (если таковые имеются) тальманские доски, где люди могли бы взять быстрый взгляд и быть в состоянии видеть всех спонсоров, которые больше не были рекламы с Лимбо.

Такой подход является также неожиданным из-за новизны и новизны Pinterest - люди (и) все еще привыкаю к ​​новому инструменту, и это было действительно неожиданным для некоммерческой или вызвать использовать доску для дальнейшего политической цели.

Это была замечательная идея (то есть люди, более вероятно, заметить на нем и передать его своим друзьям и семье с помощью социальных медиа), что способствовало его липкости.

3. Бетон

Эта плата от ThinkProgress не включает в себя корпоративный говорить или жесткие для понимания идеи.

Читатели, которые смотрят на этой доске можно было легко описать его назначение другу после его просмотра.

Конкретность помогает людям учиться, помнить, и принять соответствующие меры. Более конкретная идея, тем лучше люди способны сформулировать его и принять решение по нему.

4. Достоверные

Примеры создания доверия, и заставить людей поверить в идею. Огромное количество компаний, которые выручил на шоу Раша ясно показывают динамику, что либеральные пропагандистские группы завоеванные по этому вопросу. Достоверность иллюстрируется посмотрев ряд после ряда корпоративных спонсоров.

5. Эмоциональная

Когда идея эмоциональна, это липкое, потому что это заставляет людей заботиться об идее.

На самом базовом уровне, если мы, как человеческие существа услышать историю или идею, и нет никакого эмоционального крючка - нет причин для нас, чтобы заботиться об этой истории достаточно, чтобы пересказать или воздействовать на него - чем идея не имеет липкости, и он, вероятно, умрет на корню.

Есть множество способов, которыми люди ThinkProgress, используемые для введения эмоции в их борту Pinterest. Эта конкретная кампания на самом деле имеет две целевой аудитории - они пытаются предназначаться отдельных представителей общественности, чтобы продолжать получать их писать письма и делать телефонные звонки. И они тоже направлены на корпорации, которые до сих пор поддерживают Лимбо.

На борту ThinkProgress, организация наградила компании, которые тянут свои корпоративные средства от Лимбо.

Они дали им положительную обратную связь и нажмите с помощью этой доски и послал присущую сообщение - ". Ответственные компании не поддерживают Раш Лимбо" Хорошие корпорации осторожны и ответственны о том, как они тратят свои рекламные доллары. Плохие корпорации не являются.

Этот эмоциональный призыв имеет потенциал, чтобы действительно сделать компании заботиться об идее. Ставки кажутся высокими - вы хотите, чтобы ваша компания ассоциируется с "хорошей" списке, или «плохой»?

Эта плата работала на эмоции индивидов подобным образом.

Сообщение было, "Когда вы решаете, как потратить свои потребительские доллары, какие виды компаний вы хотите поддержать? Те, кто объединились с 120 другими компаниями, чтобы дергать свои рекламные доллары, когда хозяин ток-шоу с репутацией шокирует свою аудиторию пошли слишком далеко? Или, крошечное меньшинство, которое игнорирует лавина писем и телефонных звонков и решает сохранить спонсирует Лимбо, несмотря на растущую армию расстроенных клиентов? "

Это мощная штука. Эмоциональный материал.

6. История

ThinkProgress также рассказывает историю с их борту - они позволяют людям знать, как Лимбо стабильно потерял своих сторонников в компании после того, как компания натянули спонсорских долларов.

Они также дают индивидуальные сведения о некоторых из выводов, что дает цитаты из их компаний, с момента, когда они объявили, что они тартальный.

Во-первых, этот пример может показаться нелогичным. Как маркетолог, вы хотите, чтобы заработать деньги и продавать больше товаров и услуг. И пример ThinkProgress является примером пропагандистской группы, которые на самом деле стоят деньги компании.

Но ThinkProgress продавал идею - что Раш Лимбо пересек линию. И они были очень эффективны при продаже эту идею людям посредством использования этой платы Pinterest.

Это то, что крупные компании (большие или малые) делают тоже - они продают идею , которая открывает путь к продаже своего продукта или услуги.

Так как вы можете использовать уроки этого успешно липкого кампании Pinterest, чтобы сделать ваши доски и булавки липким?

Как вы можете создать липким кампании Pinterest

Получить более подробную информацию. Для получения дополнительной информации о внесении ваши контакты и доски липким, я советую вам прочитать Сделано в Палка: Почему некоторые идеи выжить и другие умирают , Чип Хит и фантастический анализ Дэн Хита липкости. Книга наполнена рассказами и тематических исследований, которые цементируют свой опыт липкость.

Подумайте о ваших целей , прежде чем начать. Что вы хотите, чтобы люди делают, когда они видят ваш совет и связаться с вами через Pinterest? Вы хотите, чтобы пользователи, чтобы купить ваш продукт? Жертвовать деньги? Назовите их представителю Конгресса США? Когда вы знаете свою цель, прежде чем начать коллективное обсуждение идей, гораздо проще создать липкую концепцию, кранов в, как люди действуют.

Попробуйте выбрать два или три липкости факторов. В большинстве случаев это невероятно трудно создать липкую идею , которая включает в себя все шесть качеств от Made к палке. Выберите два или три, которые, кажется хорошо идти с идеей, которую вы пытаетесь донести, и идти оттуда.

Эксперимент и посмотреть , что работает. Несмотря на все усилия, вы никогда не можете быть абсолютно уверены, что будет придерживаться, а что нет. Так отслеживать ваши усилия, используя все инструменты, доступные для Вас. Когда идея взлетает и доска или контактный идет вирусный, проанализировать его и попытаться выяснить, почему он застрял, сопоставляя его на принципы липкости придерживаться в.

Положите эти принципы в действие на регулярной основе, и вы заметите разницу в вашей способности влиять на поведение с Pinterest - будь то поведение , которое вы пытаетесь влияние , чтобы заставить людей покупать больше продуктов, изменить свое поведение, или способствовать более деньги вашей некоммерческой организации.

Чип Хит и Дэн Хит говорят: "Это великая вещь о мире идей - любой из нас, с правильным пониманием и правом сообщения, может сделать идею палку."

Ads

Поделиться

последний

Лучшие альтернативы Ubuntu искать, если вы Linux Lover

Давайте начнем знакомство с чем-то; простой, но немного не ...

Как добавить подпись в Gmail Входящие - Добавить подпись Google в Gmail

Входящие с помощью Google была одна из лучших вещей, которы...

Еженедельно Tech News: Nokia, Google и Nintendo

Привет всем, это Пятница, 3 марта, и так же, как всегда, мы...

Raspberry Pi Проекты для начинающих - Что вы можете сделать с Raspberry Pi

Raspberry Pi представляет собой серию малой мощности, одноп...

Лучший VPN для Android 2017 года - Как использовать VPN в Android

Прошли те дни, когда виртуальные частные сети были только д...

Комментарии