37 Сигналы подход к копирайтингу

Для меня Web 2.0 милочки 37signals всегда служила великим примером компании, которая "получает" копирайтинг. Они построили свой очень успешный бизнес, используя формат более копирования с мощным центром заголовок, который мгновенно засасывается вас на страницу, чтобы узнать больше. Ранее на этой неделе, 37signals представила новую домашнюю страницу. В то время как текст Подробнее ...

A+ A-

Для меня Web 2.0 милочки 37signals всегда служила великим примером компании, которая "получает" копирайтинг. Они построили свой очень успешный бизнес, используя формат более копирования с мощным центром заголовок, который мгновенно засасывается вас на страницу, чтобы узнать больше.

Ранее на этой неделе, 37signals представила новую домашнюю страницу . Хотя текст не более длинные свитки, как далеко вниз страницы, она по-прежнему "копировать интенсивно." Я лично считаю страницу, чтобы быть эстетично, так что я очень хотел, чтобы увидеть, какие испытания было сделано, чтобы оправдать изменение победы копию, особенно после того, как Я видел новый двух слов заголовок:

Работать хорошо.

Вы можете увидеть бок о бок сравнение как новой и бывшей домашней страницы копии здесь (новый находится на левой стороне ).

Теперь, я не говорю, что вы не можете иметь эффективную двух слов заголовок. Джо Шугармен сделал состояние на продаже вещицы и солнцезащитные очки , используя содержательные два и три слова заголовки , которые были высоко на фактор новизны. Но интересно ли эмпирически бьет новый заголовок 37signals старый, который был обновлен и теперь первый подзаголовок:

Более 1 миллиона человек и малого бизнеса использовать наши веб-приложения , чтобы получить вещи сделано простым способом.

Мне кажется, что специфичность и сильное социальное доказательство этой статье будет бить штаны из "хорошо работать" в главной месте. Но кто знает, не так ли?

Это то, что тестирование для.

Таким образом, я направился к 37signals блог, чтобы увидеть, что я мог бы узнать о принятом решении. Никакого упоминания о метриках в объявлении не оставлять себя, но тема пришла в комментариях.

С Джошем Hale:

Мне было бы любопытно узнать, как вы будете оценивать успех / провал этой новой конструкции. Есть ли у вас какие-либо показатели в виду, чтобы увидеть, если это на самом деле улучшение (по сравнению с только кажущаяся быть улучшение визуально)?

Джейсон Фрид из 37signals отвечает:

Джош: У нас нет метрики. Это все кишки.

Интересно.

Вы когда-нибудь имели импульсивное, непреодолимое желание переставить вашей гостиной мебель? Это то, что это чувствует себя подобно. Старая копия взял их до 1 млн пользователей, и они решили изменить что-то, что работал по наитию?

Вот рассуждение Фрида:

Цель состояла в том, чтобы подтянуть дизайн, сказать больше с меньшим количеством слов, и оттачивать наше общее сообщение.

Это могло бы связать красиво к 37signals мантру "меньше значит больше", но делает новый заголовок на самом деле "говорят больше с меньшим количеством слов?" Я не уверен, и ни они.

Я до сих пор люблю 37signals, но две вещи приходят на ум:

  1. Питье свой собственный философский Kool-Aid, когда дело доходит до копирайтинга может быть смертельным для преобразования.
  2. Идущий с вашего кишечника, а не эмпирической проверки может быть тщеславие, что позволяет делать все, что ты считаешь правильным, а не лицом к возможности того, что вы не правы.

Ads

Поделиться

последний

Лучшие альтернативы Ubuntu искать, если вы Linux Lover

Давайте начнем знакомство с чем-то; простой, но немного не ...

Как добавить подпись в Gmail Входящие - Добавить подпись Google в Gmail

Входящие с помощью Google была одна из лучших вещей, которы...

Еженедельно Tech News: Nokia, Google и Nintendo

Привет всем, это Пятница, 3 марта, и так же, как всегда, мы...

Raspberry Pi Проекты для начинающих - Что вы можете сделать с Raspberry Pi

Raspberry Pi представляет собой серию малой мощности, одноп...

Лучший VPN для Android 2017 года - Как использовать VPN в Android

Прошли те дни, когда виртуальные частные сети были только д...

Комментарии