Руководство Content маркетолога в UTM Параметры для слежения Рефералы

Аналитик данных Loryn Томпсон объясняет, какие параметры UTM, то почему они были изобретены, когда вы должны использовать их, и когда вы абсолютно нет.

A+ A-

«Мы направляем трафик на сайты из различных каналов, и без указания авторства, мы не знаем, какие усилия на самом деле работают.» - Loryn Томпсон

Если вы когда-либо использовали Google Analytics, вы, наверное, слышали о параметрах UTM.

Параметры UTM не новая технология. На самом деле, они повсеместно.

Но они также могут быть одним из самых непонятных и наиболее часто злоупотребляют веб-сайт инструментов отслеживания вокруг.

Итак , сегодня я здесь , чтобы объяснить , что они, почему они были изобретены, когда вы должны использовать их, и когда вы абсолютно нет.

Параметры UTM помогают нам отслеживать канал атрибуции

Давайте начнем с основ.

Параметры UTM являются одним из многих инструментов , маркетологи используют для атрибутов преобразования к разным каналам.

Присвоение может показаться фантазиями и пугающим, но концепция проста: это просто означает, выяснить, какие маркетинговые усилия повлияли ваши преобразования.

Attribution важно, потому что содержание маркетологи используют множество различных каналов для отправки трафика на наших веб-сайтах. Без указания авторства, мы бы не знали, какие каналы фактически работал.

Допустим, вы продаете курс онлайн, и у вас есть три основные маркетинговые усилия продолжаются:

  1. Вы провели в прошлом месяце оптимизации сайта для обычного поиска.
  2. Вы только что запустили свой первый раунд Facebook Ads.
  3. Один из ваших коллег отметить свой курс в информационном бюллетене на следующей неделе.

Без инструмента атрибуции, все , что вы увидите в вашей платформе отчетности является конечным результатом этих усилий - сессии и преобразований , которые произошли после того, как пользователи получили на ваш сайт.

Но с помощью простого и бесплатного инструмента, как параметры UTM с помощью Google Analytics, вы сможете увидеть, сколько людей пришли на ваш сайт из органического поиска, электронной почты или Facebook объявлений и сколько продаж каждого канал повлиял.

Теперь вы можете прочитать о различных моделях атрибуции и других передовых технологиях атрибуции.

В то время как передовые технологии всегда заманчивы, если вы не крупное предприятие компании, простое определение, как отслеживание UTM, вероятно, будет более чем достаточно, чтобы показать вам, что вы должны видеть.

С атрибуцией, немного может пойти длинный путь.

Параметры Что UTM являются

Вы вероятно видели параметры UTM раньше, плавающие вокруг в социальных сетях или в сообщениях электронной почты. Они выглядят следующим образом:

examplesite.com/great-post?utm_medium=social&utm_source=twitter&utm_campaign=daily-posts

Параметры UTM являются конкретным применением технологии под названием параметры запроса, который является названием для пар ключа-значения после знака вопроса в приведенном выше URL.

Один параметр запроса выглядит следующим образом:

? ключ = значение

Параметры запроса являются универсальной технологией, и они используются для гораздо больше, чем отслеживания канала. Дизайнеры иногда используют их, чтобы изменить содержание немного на веб-странице, и поиск Google использует параметр запроса для отображения результатов поиска.

Технически, вы можете использовать любую клавишу параметров запроса для передачи данных отслеживания в аналитической платформе.

Но ЕТМС - «utm_medium», «utm_source», «utm_campaign,» и так далее - являются стандартом, установленным Google Analytics, и автоматически распознаются многими различными платформами слежения.

Почему были изобретены параметры UTM

Итак, теперь мы знаем, почему приписывание важно, и мы знаем, какие параметры UTM есть. Но как мы пришли, чтобы использовать параметры UTM для атрибуции? А зачем нам их иногда, но не другие?

Это все идет обратно в браузер.

Когда вы идете с одного сайта на другой в вашем браузере, ваш браузер сохраняет URL страницы, которую вы только что вышли, как «реферера».

Отслеживание платформ, такие как Google Analytics можно прочитать, что реферер, даже после того, как вы покинули первую страницу и вторая страница полностью загружены.

Например, предположим, что вы нажмите на эту ссылку. При переходе от copyblogger.com к we-ridewell.com, ваш браузер автоматически сохраняет copyblogger.com/track-referrals как «реферера» .

Затем Google Analytics считывает эту информацию, и в следующий раз я иду в Google Analytics для we-ridewell.com, я вижу , что вы пришли на мой сайт после прочтения этой статьи. Попался!

При нажатии на результат поиска Google, что-то подобное происходит, кроме вашей платформы слежения видит «google.com» в качестве реферера, и знает, что сессия пришла из результатов органического поиска.

Помните, что все трекинг я говорил о до сих пор происходит в автоматическом режиме, с информацией, уже есть в браузере.

Но то, что происходит, когда вы нажимаете на ссылку, которая еще не в браузере? Как, скажем, по электронной почте открыт в почтовом клиенте?

В этом случае, ваш браузер не имеет представления о том, где вы были, когда вы нажали на эту ссылку. Для всех это знает, возможно, также ввели URL непосредственно в браузере.

Потому что вы не были в браузере при нажатии на ссылку, нет направления информации для отслеживания платформы доступа. И это то, что известно как «прямой» трафик.

Для того, чтобы помочь веб-аналитики пользователям заполнить эти пробелы, в начале 2000-х годов компания под названием Urchin (позднее, который был приобретен Google) начали использовать эти параметры для ввода данных отслеживания.

И, забавный факт, поэтому мы по- прежнему использовать UTM акроним сегодня: метод отслеживания они разработали называли ежа Tracking Monitor.

Когда вам нужно использовать параметры UTM?

На данный момент в этой истории, часть этого ответа должна быть ясна:

Вы должны помечать ссылки с параметрами UTM, когда не будет никаких данных приглашений.

Эти ситуации включают:

  • Сообщения электронной почты
  • PDF-файлы
  • Физическая «ссылка» (презентации, буклеты, рекламные щиты и т.д.)
  • Владею URL-адреса, упомянутые на подкастах
  • Родные приложения

С подкастами и другими «физическими» ссылками, вы должны использовать ссылки переадресации с естественным языком, которые делают их легче вводить, но та же концепция отслеживания применяется.

Теперь, есть некоторые случаи, в которых вы технически посылающие трафик из одной страницы в браузере на другой, но информация направления по умолчанию даст вам неполную или неверную картину пользователя атрибуции.

Например, предположим, что вы хотите отслеживать клики по вашей новой рекламной кампании Facebook. Типичным направление от Facebook магазинов «facebook.com» в качестве реферера, который показывается как это в Google Analytics:

среда: направление
Источник: facebook.com

Это хорошо для социальных медиа доли заурядного, но это оплаченный кампания, и она должна быть измерено отдельно от другого социальных медиа трафика.

Маркированная ссылка для вашей рекламной кампании Facebook может выглядеть следующим образом:

copyblogger.com/tagged-links?utm_medium=cpc&utm_source=facebook&utm_campaign=daily-posts&utm_content=var-a&utm_term=page-followers

(КПК среднего по умолчанию, что Google Analytics признает оплаченного трафика, это означает «цена за клик»).

Чем больше параметров UTM вы используете, тем более подробную информацию, вы будете иметь в ваших отчетах. В целом, однако, я не использую все пять параметров ничего, кроме объявлений. Они просто избыточны для большинства вещей.

Суть заключается в следующем:

С помощью параметров UTM всякий раз, когда данные направления недоступен, ошибки или пропуски.

Если не использовать UTM параметры

Параметры UTM являются простым способом для нас, чтобы отследить, какие каналы имеют наибольшее влияние на вашем сайте. Но они должны быть тщательно использоваться, поскольку новые параметры UTM перезаписывать существующие данные направления.

Абсолютное худшее, что вы можете сделать с параметрами UTM является их использование на внутренних ссылок сайта.

Позвольте мне повторить: Никогда, никогда не использовать параметры UTM на внутренних ссылок сайта.

Если да, то он перепишет фактические данные приобретения для этой сессии, так что вы не будете знать , где эти пользователи на самом деле пришли.

(Обновление исходного текста: Не говоря уже, в Google Analytics конкретно, каждый новый UTM-меченого просмотр страницы рассматривается как начало новой сессии Это сделает ваши показатели поведения заслуживают доверия, а в худшем случае визуализации данных по всей учетной записи бесполезно. .)

Вы также должны убедиться, что ваши параметры UTM являются точными. Вы не хотите, чтобы помечать письма с Facebook кампании ссылки, или ваши кампании Facebook, как электронная почта.

Наконец, я также считаю, что вежливость не использовать параметры UTM при ссылке с вашего сайта на сайт другого человека. Вы перезаписать данные рефералов по умолчанию, что внешний сайт.

Параметры UTM поможет вам заполнить пробелы

Мы рассмотрели много земли сегодня - престижность тех, кто торчал!

Вот что мы узнали:

  • Attribution важна, поскольку она помогает нам определить, какие из наших маркетинговых усилий работает лучше.
  • Параметры UTM являются особой породой параметров запроса, которые позволяют нам, чтобы добавить дополнительную информацию, которая не доступна в противном случае.
  • Браузеры автоматически собирать данные направления при переходе от одного сайта к другому, и мы используем параметры UTM для заполнения пробелов, если данные направления не доступно.
  • Параметры UTM следует использовать, когда данные реферал по умолчанию отсутствует (как в электронной почте ссылки) или неполной (как в рекламе в социальных сетях).
  • Параметры UTM следует использовать с осторожностью , поскольку они перезаписывать существующие данные направления.
  • Никогда, никогда не использовать параметры UTM на ваших внутренних ссылок сайта.

Прежде чем уйти, вот один последний совет: не усложнять вещи.

Не используйте параметры UTM чаще, чем нужно, и не тратить время ввода в чрезмерно подробные данные отслеживания, которые вы никогда не собираетесь смотреть.

Помните, что лучшие инструменты веб-аналитики являются те, что вы на самом деле использовать

Ads

Поделиться

последний

Лучшие альтернативы Ubuntu искать, если вы Linux Lover

Давайте начнем знакомство с чем-то; простой, но немного не ...

Как добавить подпись в Gmail Входящие - Добавить подпись Google в Gmail

Входящие с помощью Google была одна из лучших вещей, которы...

Еженедельно Tech News: Nokia, Google и Nintendo

Привет всем, это Пятница, 3 марта, и так же, как всегда, мы...

Raspberry Pi Проекты для начинающих - Что вы можете сделать с Raspberry Pi

Raspberry Pi представляет собой серию малой мощности, одноп...

Лучший VPN для Android 2017 года - Как использовать VPN в Android

Прошли те дни, когда виртуальные частные сети были только д...

Комментарии