Что такое Содержание Маркетолог?

Какой опыт и знания кто-то нужна, чтобы стать успешным маркетологом содержание? Демьян Farnworth выделяет пять основных навыков.

A+ A-

become a content craftsman

Давно, копирайтинг легенда Джон Карлтон сказал мне , что лучшие копирайтеры не только освоить свою собственную дисциплину; они также освоили связанные дисциплины - как маркетинг, SEO, и переговоры.

Это верно для маркетологов контента, а также.

Содержание маркетолога является мастером многих дисциплин. Но что именно это значит? Какие дисциплины и навыки мы говорим? И какие типы знаний и опыта необходимы, чтобы быть содержание маркетолог?

Я отвечу на эти вопросы и больше, но , прежде чем я делаю, я сначала свободно определить термин " содержание маркетолога ."

Тогда, я расскажу вам, как я обнаружил пять основных навыков успешного маркетолога контент.

Рабочее определение "контента" маркетолога

Маркетолог содержание несет ответственность за планирование, создание и совместное использование ценного контента для привлечения и конвертировать перспективы в клиентов и клиентов в постоянных покупателей. Тип содержимого от содержания акций маркетолога зависит от того, что он продает. Другими словами, он учит людей так, что они знают, как и доверять ему достаточно, чтобы сделать с ним дело.

Если маркетолог содержание несет ответственность за содержание маркетинга, то давайте посмотрим на классическое определение маркетинга, который включает в себя четыре Пи:

  • Определить, выбрать и разработать продукт
  • Установить цену
  • Выберите канал распределения , чтобы добраться до клиента , где она (место)
  • Планировать и осуществлять стратегию продвижения

Используя эту модель, содержание будет продукт. Цена может варьироваться от адреса электронной почты (для получения обновлений блога, присоединиться к электронной почте бюллетень) на оплату доступа к библиотеке контента , электронную книгу, или онлайн - курса подготовки .

Местом будет ваш блог / сайт, список адресов электронной почты, и социальные медиа каналы. И продвижение будет , как вы разделяете продукт.

Содержание маркетолог это тот, кто понимает, как позиционировать и продвигать контент таким образом, что она достигает самой широкой аудитории и преобразует тех людей, от перспективы абонентам клиентам - и держит их возвращаться.

Теперь искусство маркетинга контента был с нами на некоторое время , но конкретный человек , который является содержание маркетолог довольно новое явление.

Для того, чтобы поместить этот список вместе, я должен был сделать из моего собственного опыта, мудрости контента маркетинга власти , и я даже рассмотрел около десятка описаний рабочих мест для содержания маркетинговых позиций.

Давайте рассмотрим пять общих основных навыков маркетологов контента.

1. Повествование

В первую очередь, содержание маркетолог имеет нос для хорошей истории. Она знает , что большая маркетинговая история включает в себя героя, наставника, цель, препятствие и морально. И она может раскрыть историю свой собственный бизнес - и даже помочь другим организациям сделать то же самое .

Это очень важно , потому что, как CC Chapman и Энн Хэндли пишут в своей книге правил содержания "[Хорошее содержание] создает ценность путем размещения вас в качестве надежного и ценного источника поставщика агностик информации."

Другими словами, рассказы помочь аудитории узнать вас, как вы, и, в конечном счете, доверять вам - прежде чем продать им что - нибудь.

В содержание маркетолог изучает методы повествования о сценаристов кино , романистов и новеллисты, так что , когда она пишет содержание (см умение номер три ниже , чтобы узнать больше), она знает , как поднять перспективы из своих обычных миров и пригласить их рассмотрим путешествие, которое в конечном итоге приводит к сделке.

Один из способов повествования мы очень любят вокруг здесь в путешествие героя . Это содержание маркетинга, который воспитывает свою аудиторию через повествующей дуги.

2. Стратегия

Большое содержание маркетолог также преднамеренным: она понимает и общается всеобъемлющей цели контента маркетинговой стратегии организации.

Кроме того, профессиональное содержание маркетолог установит редакционных целей . Она могла бы:

Маркетолог содержание будет понимать необходимость покупателя персонами и создать их, если это необходимо.

Она будет знать , как провести аудит веб - сайта для того , чтобы исправить неисправное, старый и заброшенный содержание .

И давайте не будем забывать , что все маркетологи контента имеют исключительные навыки исследования .

Хотите, чтобы более внимательно посмотреть на эту последнюю точку?

Как Энн Хэндли советует в своей книге, все пишут :

"Подумайте , прежде чем чернила означает найти свой ключевой момент, задавая три вопроса о каждый бит контента , который вы создаете.

  • Почему я создаю это?
  • Что такое мой ключ взять на эту тему?
  • Почему это важно для людей, которых я пытаюсь достичь? "

Я добавлю четвертый: Кто вы письменно? Знайте свою аудиторию . Это исследование по своей сути.

В то время как он не будет ее главный набор навыков, адепт содержание маркетолог может также управлять проектом контента посредством планирования к исполнению на продвижение по службе.

Люди навыки, как сопереживание , слушание, рассказ, и ведение переговоров , помочь ей перейти этих задач.

Содержание 3. Написание

Часто, контент-маркетингу будет не только прямая стратегия и рассказывание историй, но они также будут нести ответственность за написание контента для блогов / сайтов, электронные книги, и инфографики.

Это платит , чтобы быть замечательным писателем веб - кто - то с существенными признаками подобно:

Это важно , потому что она будет больше , чем , вероятно , также будет одним написание статей для других веб - сайтов в качестве стратегии гостя проводки .

Содержание маркетолог мастер писать магнитные заголовки , выбирая старые статьи для обновления и переиздавать , и переосмысление старое содержание в новых форматах (например , листать в инфографики или блоге в SlideShare ).

Она естественным образом устанавливать и поддерживать редакционную тон и голос.

Так как она отличный рассказчик, вы можете найти ее чтение выбор неортодоксальных книг , чтобы помочь отточить свое мастерство и информировать ее творчество.

4. Социальные медиа

Содержание маркетологи понимают социальные медиа .

Некоторые маркетологи контента могут даже сделать эту специальность, удовлетворение растущего спроса на количество и разнообразие различных платформ. Но большинство контент-маркетологов освоить одну или две платформы и имеют общее представление о других.

Смотрите, маркетолог содержание любит возиться с новыми блестящими предметами социальных медиа, которые выходят. Это позволяет ей оценить потенциал новой платформы, а затем перевести этот потенциал для надлежащего клиента.

Она поймет, какой тип контента лучше всего работает на каждой платформе. Например, Twitter хорош для продвижения нового контента. Facebook хорошо для привлечения вашей аудитории в обсуждениях и опросах. Pinterest отлично подходит для совместного использования изображений.

Конечно, умный контент маркетолог также знает о вреде цифрового издольщины - и не боится , чтобы предупредить клиентов.

Кроме того, "не тратить время доставки контента , где ваши зрители на самом деле не хотят , чтобы ты" , пишет Кристина Халворсон и Мелисса Rach, авторы контента стратегии в Интернете .

Знать, где ваши зрители болтается. И получить их разрешение, чтобы взаимодействовать.

5. Подписные активы

Содержание маркетологи понимают необходимость построения подписки активов, в том числе по электронной почте списки абонентов и частных членство сообщества .

Мало того, что они будут ответственны за написание контента для этих подписных моделей, но они могут также должны иметь четкое представление о том, как каждый из них работает - или даже иметь возможность управлять, измерять и контролировать каждую модель.

Например, малый бизнес может назначить ответственность написания, редактирования, загрузки, контроля и измерения их адреса электронной почты для электронной почты маркетинговые кампании, чтобы только один контент-маркетингу.

Так что, дорогая содержание маркетолог, приоритеты мудро. В противном случае, вы будете распространять себя слишком тонкие.

Будьте на шаг впереди желаний ваших клиентов

Позвольте мне закончить цитатой из Екатерины Великой, который взял единоличный контроль России в 1762 году после того, как свергнув своего мужа, императора Петра III:

"Нужно управлять таким образом, что один народ думают, что они сами хотят делать то, что команды им делать."

По словам Роберта Greene в своей книге 48 законов власти " , чтобы сделать это она должна была быть всегда на шаг впереди своих желаний и адаптироваться к их устойчивости."

В настоящее время, в то время как Екатерина Великая говорит о руководящих граждан, основное понятие здесь руководство. Таким образом, я думаю, что этот совет применим одинаково хорошо к маркетолога контента, который является, в некотором смысле, лидер - лидер контента.

Будучи лидером, она должна отстаиваем дело содержания, а затем объединить ресурсы для создания этого контента - и в конечном счете, создавать контент, который хочет ее аудитория.

Вы с этой задачей?

Так, содержание маркетолог, имейте это в виду: мы должны быть на один шаг впереди желаний наших клиентов, и мы добьемся этого путем построения аудитории перед созданием продукта .

И мы должны адаптироваться к их сопротивлению, становясь хозяевами эмпатии, что означает понимание их надежды и страхи. Вхождение в их обуви.

Вы с этой задачей?

Кстати, любые характеристики маркетолог контента вы положили бы в этом списке?

Дайте нам знать ваши мысли в комментариях.

Ads

Поделиться

последний

Лучшие альтернативы Ubuntu искать, если вы Linux Lover

Давайте начнем знакомство с чем-то; простой, но немного не ...

Как добавить подпись в Gmail Входящие - Добавить подпись Google в Gmail

Входящие с помощью Google была одна из лучших вещей, которы...

Еженедельно Tech News: Nokia, Google и Nintendo

Привет всем, это Пятница, 3 марта, и так же, как всегда, мы...

Raspberry Pi Проекты для начинающих - Что вы можете сделать с Raspberry Pi

Raspberry Pi представляет собой серию малой мощности, одноп...

Лучший VPN для Android 2017 года - Как использовать VPN в Android

Прошли те дни, когда виртуальные частные сети были только д...

Комментарии